Suchergebnisse für: Glücks-Gewinnspiel

Beitrag im November:  Promotions zur Fußball-WM: Volltreffer oder Eigentor? (2/2)

Gewinnspiele, Promotionmechaniken, Sammelaktionen / Von

Ähnlich wie bei der vor einigen Tagen skizzierten Milka-Promotion bieten auch die derzeit per Fußball-Thema aktivierten Brands der Mars GmbH zwei Gewinnchancen. Diese Aktion kommt gänzlich ohne frühere Weltmeister aus – hier ist das (Marken-) Team der Star. Auch beim Motto und den Texten laviert sich der Süßwarengigant geschickt um verfängliche, weil rechtlich geschützte, Vokabeln …

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Aktuelle Promotions zur Fußball-WM: Volltreffer oder Eigentor? (1/2)

Gewinnspiele, Promotionmechaniken, Sammelaktionen / Von

Weltmeisterschaft in Katar: Viel wurde dieses Jahr schon geschrieben und geredet über das Mega-Event des Weltfußballs. Auch hier im Blog gab es bereits Beiträge zum Thema im März, April und im September. Heute beschäftigen wir uns mit der Frage, wie und welche FMCG-Marken derzeit POS-Marketing-Kampagnen mit WM-Bezug einsetzen, um Shopper zu aktivieren. Vorab: Beim Markt-Screening …

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Rückschau: POS-Highlights im Dezember 2021 / Teil 1

Promotionmechaniken / Von

Mit den besten Wünschen für ein gesundes und glückliches 2022 an Sie, liebe Leser, startet dieser Blog ins neue Jahr. Obwohl vieles dafür spricht, 2021 gedanklich schnell hinter sich zu lassen, wollen wir mit den Auftaktbeiträgen noch einmal auf die letzten Wochen des vergangenen Jahres zurückblicken. Lassen Sie uns den Blick über die Schulter nutzen, …

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MoprOktober: goldener Herbst, heißer Winter, Milch die muuht und singt – die Promotions der Woche!

Gewinnspiele, Promotionmechaniken / Von

Heute leiten uns einige bemerkenswerte Vermarktungskampagnen an die kühlen Regale der Molkereierzeugnisse. Zeigen uns dort, dass auch ohne breit platzierte Displayaufbauten eine effektive POS-Aktivierung möglich ist, wenn die Packung als Werbeträger genutzt wird. Ein güldenes Abschlussquartal des Jahres läutet Friesland Campina mit der Aktion „Goldene Genussmomente mit Landliebe“ ein. Die Promotion zielt darauf ab, die …

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Promotion-Highlights der Woche: Zugaben, Spenden und ein verstecktes Gewinnspiel

Gewinnspiele, Trade Marketing / Von

Der Storecheck in dieser Woche beschert uns wieder einige außergewöhnliche Promotions von den Verkaufsflächen des LEH und auch in den Drogeriemärkten finden sich zahlreiche spannende Kampagnen. Mit am bemerkenswertesten ist dort gewiss die Gewinnspielaktion zum 25-jährigen Jubiläum vom Drogerieprimus dm. Die aktivierten Küchenpapier-Produkte sind mit einem Gewinn-Code ausgestattet, der nach Eingabe auf der Aktionswebsite zur …

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Starke Marke „Kölln“: Zarte Flocken, die die Shopper locken

Trends im Handel / Von

Im Beitrag Ende letzter Woche beschäftigten wir uns damit, dass der Faktor „Starke Marke“ als einer der Top-Treiber für die Vermarktung von FMCG in der „Post-Corona-Ära“ einzustufen ist. Genießen wir heute ein Praxis- und Paradebeispiel für eine starke Marke. Was kommt Shoppern und auch uns Marketing-Profis spontan in den Sinn, wenn von starken (FMCG-) Marken …

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So schmeckt der Sommer: aktuelle Saison-Promotions im LEH

Gewinnspiele, Promotionmechaniken, Trends im Handel / Von

Pünktlich zur Ferienzeit wird es am POS sommerlich. Zahlreiche Marken inszenieren sich derzeit auf den Verkaufsflächen mit Vermarktungsschwerpunkten rund ums saisonale Sujet. Keine Frage, Promotions, die die Jahreszeit feiern, sind bei Händlern und Shoppern beliebt. Obwohl das populäre Thema dabei nicht durchweg originelle, kreative und spannende Umsetzungen hervorbringt, gibt es doch einige Aktionen, die herausstechen …

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Mehr Kohle am POS –Grill-Promotions im Mai

Gewinnspiele, Promotionmechaniken / Von

Über lange Strecken zeigte sich der vermeintliche Wonnemonat in diesem Jahr kühl, nass und windig. In schneller Taktung folgte ein Tiefdruckgebiet aufs andere, doch nun verabschiedet sich der Mai mit „Waltraud“, einem Hoch zum Monatsende. Neben den unentwegten Outdoor-Freunden, die auch mit Daunenjacke und Regenschirm am Rost stehen, trauen sich nun langsam auch die Schönwettergriller …

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Promotion-Trend Camper – hier bin ich Mensch, hier steig ich ein!

Gewinnspiele, Promotionmechaniken / Von

Nach einem kurzen sommerlichen Intermezzo im März mit Temperaturen weit über 20 Grad, gibt sich der Lenz derzeit deutlich kühler als im längerfristigen Mittel. Doch ganz allmählich wird es wärmer und auch die Marktteilnehmer wittern milde Frühlingsluft. Zahlreiche Markenartikler und Händler starten nun ihre Frühjahrskampagnen und setzen darin einen thematischen Trend promotional fort, der sich …

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Frage der Woche: Geht das noch auf die Kuhhaut? Markendehnung bei Milka.

Trends im Handel / Von

Vor fast genau zwei Jahren lancierte Mondelez mit „Milka darkmilk“ eine dunkle Schokolade mit „extra viel Kakao“. Die 85 Gramm Tafeln sorgten auch sogleich für Furore, allerdings nicht nur im Sinne des Schoko-Multis. So beklagten Verbraucherschützer eine versteckte Preiserhöhung durch die Gewichtsreduzierung um 15 Gramm bei gleichbleibender Optik und identischem Preis wie bei der herkömmlichen …

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POS-Highlights der Woche: Fotos, Fun, Familie und das F-Wort

Gewinnspiele, Promotionmechaniken / Von

Zum Auftakt der zweiten „POS-HOTS-Woche“ dieses noch neuen Jahres gönnen wir uns einen entspannten Blick auf einige bemerkenswerte Aktionen, die uns im Januar auf den Verkaufsflächen (oder digitalen E-Commerce-Oberflächen) begegnen. Kreativ durchs Jahr mit Nutella Passend zum Jahreswechsel offeriert Nutella den Shoppern einen gratis Fotokalender für den Kauf von drei Gläsern des süßen Brotaufstrichs. Die …

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POS-HOTS Highlights der Woche: Kaufen, sammeln und gewinnen!

Promotionmechaniken / Von

Nach einem jahrzehntelangem Dornröschenschlaf in Sachen POS-Vermarktung kompensiert Aldi seine kommunikative Abstinenz nun mit zunehmender Promotion-Intensität. Nicht nur bei der Platzierung von Ware in Aktionsdisplays auf den Verkaufsflächen gibt der Discounter Vollgas. Analog zur breiteren Listung von Markenartikeln finden wir nun auch Themen-Promotions in engerer Taktung beim Preisprimus aus Mühlheim. Tägliche Bescherung im ALDI-Adventskalender Jetzt …

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Promotion der Woche: per Hürdenlauf zum Lottogewinn!

Gewinnspiele, Promotionmechaniken / Von

Im Oktober hat Coca-Cola eine Neuauflage seiner 2019‘er Mehrwegflaschen-Aktion gestartet. Pünktlich zum Start der blätterbunten Jahreszeit soll die Aktivierung „DAS GROSSE COCA-COLA KISTENLOTTO“ für eine farbenfrohe Auswahl an Mischkisten-Verkäufen sorgen. Zudem zielt die Promotion-Konzeption darauf ab, alle Produktvarianten des Mehrwegsortiments einzubeziehen und – so die Vermutung – insbesondere den weniger populären Randartikeln einen Schub am …

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Highlight der Woche: Kinderwunsch erfüllen per Gewinnspiel!

Gewinnspiele, Promotionmechaniken / Von

Unser POS-HOTS Highlight der Woche habe ich bereits für den heutigen Montag entdeckt. Und damit ein weiteres Beispiel für Risiken bei der Konzeption von POS-Marketing-Aktionen gefunden. Neben Gestaltungsfallen (z. B. Beachtung von Copyrights) und Thementücken (z. B. EM-Kampagnen ohne EM) betrifft dies unter anderem auch die Formulierung des Aktionsmottos, womit wir schon bei der „Promotion …

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Promotion der Woche – zahlen, zocken und zurückkommen (Teil 1)

Promotionmechaniken / Von

Über die Wandlung des Retail-Giganten Aldi vom strikten Kommunikations-Verweigerer zum omnipräsenten Werber und Promotion-Veranstalter wurde in Publikums- und Fachmedien – auch in diesem Blog – bereits umfassend berichtet. Dennoch ist es, auch für Brancheninsider, immer wieder beeindruckend, wie konsequent der ehemalige Discount-Purist seine über Jahrzehnte etablierte Informationsstrategie in den vergangenen 5 Jahren verändert, ja komplett …

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Neue POS-Promotions im Juni – Von „Tiki-Taka“ bis Tic Tac-Frische

Trends im Handel / Von

Vor einer knappen Woche wäre die Fußball-Europameisterschaft 2020 gestartet, hätten die Beschränkungen zur Eindämmung des Coronavirus dies nicht verhindert. Für uns also die Gelegenheit, bei neuen Aktionen auf den Verkaufsflächen auch diesen Aspekt zu berücksichtigen. Fußballkenner wissen es, „Tiki-Taka“ ist der von den Spaniern zelebrierte Spielstil, der sie zeitweise zur erfolgreichsten Mannschaft Europas und der …

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Highlight der Woche – mit grüner Seele zum goldenen Kalb

Promotionmechaniken / Von

Rubbel die Kuh! Digitales Gewinnspiel von Grünländer Käse Unsere Aktion der Woche kommt aus dem schönen Heimenkirch im Westallgäu. Dort ansässig die Hochland Molkerei, aus deren Produktion der Grünländer Käse stammt. Dieser besitzt laut Hersteller in Analogie zum Markennamen zwar eine „grüne Seele“, lockt die Shopper im Moment allerdings nicht mit üppig begrasten Almwiesen, sondern …

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Handelskommunikation für Profis, Teil 3 / Bewertung aktueller Fachanzeigen

Trade Marketing / Von

Letzte Woche ging es im zweiten Teil unserer kleinen Fortsetzungsreihe zum Thema Handelskommunikation um grundlegende Regeln für die Gestaltung von Salesfoldern und Fachanzeigen. Diese Gestaltungsrichtlinien sollen uns Orientierung geben, wenn wir uns heute einige aktuelle Beispiele betrachten, wie Marken ihre Botschaften zu Promotion-Kampagnen und Produkt-Neueinführungen per Anzeige in Richtung Handel transportieren. Vorausschickend noch der Hinweis, …

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Keine Zeit zum Werben – Corona verhagelt die Promotion-Saison

Gewinnspiele, Promotionmechaniken / Von

Anders als in den Bond-Filmen macht das böse weltumspannende Virus in der Realität nicht vor dem Meisterspion seiner Majestät halt. Der Kinostart des 25. Abenteuers vom britischen Helden wurde verlegt, die Vorführsäle bleiben wegen der Corona-Krise momentan geschlossen. Bitter für Filmverleiher und Betreiber von Filmtheatern, die auf gut besuchte Frühlingsvorstellungen hofften. Sehr unerquicklich auch für …

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Mechanik-Montag: Gewinnspiele … ganz einfach?

Gewinnspiele, Promotionmechaniken / Von

Populäres POS-Marketing-Werkzeug Gewinnspiele sind beliebt, sie lagen im Jahr 2019 auf Platz 5 der am häufigsten genutzten Promotion-Werkzeuge im LEH. Gemeint ist hier die „klassische“ Variante des Preisausschreibens, ohne direkten Bezug zum Produktkauf, keine Code-Gewinnspiele also (diese folgen erst auf Platz 9 im Ranking)! Als Marketing-Experte und Leser dieses Blogs wissen Sie es, einfache Glücks-Gewinnspiele …

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