Suchergebnisse für: Zugabe

Promotion-Highlights der Woche: Zugaben, Spenden und ein verstecktes Gewinnspiel

Gewinnspiele, Trade Marketing /

Der Storecheck in dieser Woche beschert uns wieder einige außergewöhnliche Promotions von den Verkaufsflächen des LEH und auch in den Drogeriemärkten finden sich zahlreiche spannende Kampagnen. Mit am bemerkenswertesten ist dort gewiss die Gewinnspielaktion zum 25-jährigen Jubiläum vom Drogerieprimus dm. Die aktivierten Küchenpapier-Produkte sind mit einem Gewinn-Code ausgestattet, der nach Eingabe auf der Aktionswebsite zur […]

Promotion-Highlights der Woche: Zugaben, Spenden und ein verstecktes Gewinnspiel Read More »

Tee-Zugabe für Wasser mit WOW-Effekt!

Promotionmechaniken, Shoppermarketing /

Vorgestern beschäftigten wir uns mit der Frage nach Alternativen zu den derzeit von vielen Shoppern schmerzlich vermissten Verkostungen und Beratungsaktionen im LEH. Haben verstanden, dass alle Ersatzlösungen in ihrer Effektivität überschaubar und in Sachen Flexibilität sehr begrenzt sind. Eine Bestätigung dafür liefert auch unser heutiges Flächen-Highlight, die kombinierte Sampling-/Zugabeaktion der Marke Meßmer. Unter dem Motto

Tee-Zugabe für Wasser mit WOW-Effekt! Read More »

Frisch aus dem Marketing-Mixer … Charity mit Multibuy & Zugaben

Promotionmechaniken /

Die POS-Marketing-Mechanik, den Warenumsatz mit dem Engagement für einen guten Zweck zu verbinden, behandelten wir in diesem Blog bereits mehrmals; hier, hier oder hier. Heute werfen wir einen Blick darauf, wie diese Charity-Promotions mit weiteren Mechaniken verbunden werden können, welche Vor- und Nachteile ein solcher Mix bietet und wer diese Vermarktungs-Instrumente im Moment praktisch anwendet.

Frisch aus dem Marketing-Mixer … Charity mit Multibuy & Zugaben Read More »

Frisch aus dem POS-Marketing-Mix(er): Multibuy mit Zugabe als Ganzjahresaktion

Promotionmechaniken /

Vier Bürsten für ein heiles Jahr! Die POS-Marketing-Mechaniken Multibuy und Zugaben wurden in diesem Blog bereits umfassend erläutert. Ein gutes Beispiel für die Kombination aus beidem findet sich in diesem Jahr von GlaxoSmithKline für die Zahnpflegemarke Dr. Best. Die Konzeptidee: gesunde Zähne und einen fitten Körper als thematische Klammer für eine Hard Selling-Promotion nutzen. Umgesetzt

Frisch aus dem POS-Marketing-Mix(er): Multibuy mit Zugabe als Ganzjahresaktion Read More »

Highlights der Woche – Zugaben machen eine gute Figur

Promotionmechaniken /

In dieser Woche aktivieren zwei Promotions die Shopper jeweils mit Zugaben für Kinder am POS. Zugabe 1: Zarte Versuchung mit Playmobil-Figuren Entdeckt bei Globus: Die Mechanik „Multibuy + Zugabe“ trägt die Milka Promotion am POS. Für den Kauf von drei der lila Leckerlis erhält der Shopper eine von vier verschiedenen Playmobil-Figuren gratis dazu. Praktisch für

Highlights der Woche – Zugaben machen eine gute Figur Read More »

MECHANIK-MONTAG: Zugaben aus Shopper- und Expertensicht

Promotionmechaniken /

Zugaben – bringt das überhaupt etwas? Mal ehrlich, wer hat sich diese Frage nicht schon gestellt? Eine kostenlose Zugabe (Werbegabe, Probegabe; vgl. Beitrag vom 09.12.2019) kostet einiges an Budget, ist logistisch meist nicht ganz einfach umsetzbar und schmälert den Stücknutzen pro verkauftem Artikel. Erfahrene Praktiker und Leser dieses Blogs wissen es: natürlich sorgen Zugaben auch

MECHANIK-MONTAG: Zugaben aus Shopper- und Expertensicht Read More »

MECHANIK-MONTAG Heute: Zugaben aus Handelssicht

Promotionmechaniken, Studien und Bücher des Monats /

Zugaben sind (meistens) effektiv Letzten Montag haben wir uns die unterschiedlichen Zugabe-Arten genauer angeschaut. Wie wir wissen, befinden sie sich in der Rubrik „Hardselling“ unter den POS-Marketing-Mechaniken, weil sie einen unmittelbaren und relativ starken Absatzeffekt erzielen können. Zugaben sind in einigen Warengruppen wie z. B. Spirituosen ein äußerst populäres und – insbesondere jetzt in der

MECHANIK-MONTAG Heute: Zugaben aus Handelssicht Read More »

MECHANIK-MONTAG Heute: Zugaben – Hardselling mit Mehrwert

Promotionmechaniken /

Die Zugabe, ein populäres Marketing-Tool Zu den beliebtesten und meistgenutzten Werkzeugen in der Toolbox von POS-Marketing-Professionals gehören Zugaben. Da sie – ähnlich wie Aktionspreise, Multibuy, Couponing usw. – einen unmittelbaren Mehrwert beim Kauf bieten, gehören sie ins Fach der „Hardselling“-Mechaniken. Je nach Warengruppe werden Zugaben entweder physisch getrennt von der Hauptware oder als In- bzw.

MECHANIK-MONTAG Heute: Zugaben – Hardselling mit Mehrwert Read More »

Beitrag im November:  Promotions zur Fußball-WM: Volltreffer oder Eigentor? (2/2)

Gewinnspiele, Promotionmechaniken, Sammelaktionen /

Ähnlich wie bei der vor einigen Tagen skizzierten Milka-Promotion bieten auch die derzeit per Fußball-Thema aktivierten Brands der Mars GmbH zwei Gewinnchancen. Diese Aktion kommt gänzlich ohne frühere Weltmeister aus – hier ist das (Marken-) Team der Star. Auch beim Motto und den Texten laviert sich der Süßwarengigant geschickt um verfängliche, weil rechtlich geschützte, Vokabeln

Beitrag im November:  Promotions zur Fußball-WM: Volltreffer oder Eigentor? (2/2) Read More »

Konsequente Konzeption: Nutella „Städteliebe“ – POS-Highlight des Monats

Gewinnspiele, Promotionmechaniken /

Häufig begegnen uns auf Bildschirmen und Verkaufsflächen Vermarktungs-Kampagnen, die – anscheinend völlig losgelöst von der Absendermarke – um Aufmerksamkeit beim Shopper werben. Die mit mehr oder weniger effektiven Angeboten zum schnellen Zugreifen verführen, ohne Markenwerte oder -botschaften zu transportieren. Hier zwei aktuelle Beispiele dafür: Bei solchen Aktionen steht ganz eindeutig das taktische, kurzfristige Moment –

Konsequente Konzeption: Nutella „Städteliebe“ – POS-Highlight des Monats Read More »