März 2020

Fall der Woche: ALDI. Wenn das Original die Nachahmer kopiert

Trends im Handel /

Aldi – ein Original auf der Suche nach Identität Sie kennen das, es gibt Momente, die bescheren uns einen Aha-Effekt. „Eye opening“, wie es so schön englischsprachig heißt. Anders ausgedrückt, in diesen Augen(öffnenden)blicken rückt ein Puzzleteil an die richtige Stelle, findet sich das fehlende Mosaiksteinchen und komplettiert damit ein nahezu fertiges Bild. So ging es […]

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POS-Logistik – eine Herausforderung (Teil 2)

Promotionmechaniken /

Am Donnerstag letzter Woche wurde in diesem Blog der Fall geschildert: „Aktionsware im Handel, Aktionswebsite noch nicht on air“. Heute widmen wir uns dem umgekehrten Fall: „Kampagne gestartet, Aktionsware noch nicht im Outlet“; dies am Beispiel der aktuellen Promotion für Nescafé. Kultige Kampagneninhalte Der Food-Gigant bewirbt seine Marke Nescafé nicht nur medial mit dem wiederbelebten

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