POS-Logistik

Kassenzone 2.0 – jenseits der Quengelware

Eltern mit Kindern im Vorschulalter kennen die Situation aus eigener Erfahrung, alle anderen vom Zuschauen: Bangen Herzens nähern sich Erziehungsberechtigte mit ihren Sprösslingen der Kassenzone, wo der Nachwuchs vom goldigen Einkaufsbegleiter zum – je nach Temperament und Tagesform – tyrannischen Diktator, bettelnden Bittsteller oder schmeichelnden Charmeur mutiert, um bei Vater oder Mutter manipulativ einen Kaufimpuls …

Kassenzone 2.0 – jenseits der Quengelware Weiterlesen »

POS-Logistik – eine Herausforderung (Teil 2)

Am Donnerstag letzter Woche wurde in diesem Blog der Fall geschildert: „Aktionsware im Handel, Aktionswebsite noch nicht on air“. Heute widmen wir uns dem umgekehrten Fall: „Kampagne gestartet, Aktionsware noch nicht im Outlet“; dies am Beispiel der aktuellen Promotion für Nescafé. Kultige Kampagneninhalte Der Food-Gigant bewirbt seine Marke Nescafé nicht nur medial mit dem wiederbelebten …

POS-Logistik – eine Herausforderung (Teil 2) Weiterlesen »

POS-Logistik – haben Sie‘s im Griff? (Teil 1)

Nein, Warenwirtschaft, Logistik- und Lieferprozessmanagement sind üblicherweise nicht die Disziplinen, die das Herz eines Marketing-Profis höher schlagen lassen. Wir stecken unsere Leidenschaft bevorzugt in die Konzeption emotionaler Kampagnen und effektiver Mechaniken. Kümmern uns also darum, was am POS funktioniert, welche Botschaften die Shopper erreichen und mit welchem „Call-to-Action“ wir ihnen über die Kaufbarriere helfen können. …

POS-Logistik – haben Sie‘s im Griff? (Teil 1) Weiterlesen »