Promotionmechaniken

Home sweet home – „Corona-Promotions“ von Küche bis Konzert

Gewinnspiele, Promotionmechaniken, Sammelaktionen / Von

Vorgestern ging es um die Tendenz, das zu Hause als Lebensmittelpunkt aufzuwerten; beschrieben im Top-Treiber „Living @ Home“.Heute betrachten wir uns einen chronologisch geordneten Querschnitt von POS-Marketing-Kampagnen binnen Jahresfrist, die dieses Thema aufgreifen. Los geht‘s mit Traumküchen, die die Marke Mövenpick den Teilnehmern an ihrem Gewinnspiel zwischen September 2020 und April 2021 offerierte. Wer Codes …

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Promotion-Trends 2021 – Veränderung und Kontinuität

Promotionmechaniken, Trends im Handel / Von

Die Auswirkungen der Corona-Pandemie auf unser Business, auf die Vermarktung von Gütern und Dienstleistungen, begleiten uns nun seit gut eineinhalb Jahren. Die Folgen für Anbieter von FMCG und den LEH sind erheblich weniger dramatisch als z. B. für viele von Schließungen betroffene Facheinzelhändler oder gar den Reise-, Gastgewerbe- und Veranstaltungssektor. Dennoch: Auch die Lebensmittelbranche musste …

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So schmeckt der Sommer: aktuelle Saison-Promotions im LEH

Gewinnspiele, Promotionmechaniken, Trends im Handel / Von

Pünktlich zur Ferienzeit wird es am POS sommerlich. Zahlreiche Marken inszenieren sich derzeit auf den Verkaufsflächen mit Vermarktungsschwerpunkten rund ums saisonale Sujet. Keine Frage, Promotions, die die Jahreszeit feiern, sind bei Händlern und Shoppern beliebt. Obwohl das populäre Thema dabei nicht durchweg originelle, kreative und spannende Umsetzungen hervorbringt, gibt es doch einige Aktionen, die herausstechen …

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Digitales Couponing verspricht hohe Einlösequoten

Digitalisierung, Promotionmechaniken / Von

Hätten Sie es gedacht? Coupon-Nutzer geben generell mehr Geld beim Einkauf aus als der rabttmarkenverweigernde Durchschnitts-Shopper! In der Tat, lt. einer letzjährigen Studie der GfK und des Couponing-Dienstleisters Valassis ist die Bonsumme der Coupon-Nutzer um 16 Prozent höher als die der Nicht-Verwender. Immerhin mehr als die Hälfte der Kunden (53 Prozent der 30.000 im Panel …

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What‘s hot? Die POS-HOTS-Highlights der Woche

Promotionmechaniken / Von

Kurz vor dem Beginn der heißesten Wochen im Jahr machen wir uns heute gemeinsam auf den Weg zu den aktuellen Promotion-Hotspots im LEH. Aus vielen kreativen, originellen und außergewöhnlichen Kampagnen habe ich für Sie ein kleines Kompendium der bemerkenswertesten POS-Aktionen per Ende Juni zusammengestellt. Ins Rollen kommen wir mit Promotions für Kaffee und Schaumwein/Wein, setzen …

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Tee-Zugabe für Wasser mit WOW-Effekt!

Promotionmechaniken, Shoppermarketing / Von

Vorgestern beschäftigten wir uns mit der Frage nach Alternativen zu den derzeit von vielen Shoppern schmerzlich vermissten Verkostungen und Beratungsaktionen im LEH. Haben verstanden, dass alle Ersatzlösungen in ihrer Effektivität überschaubar und in Sachen Flexibilität sehr begrenzt sind. Eine Bestätigung dafür liefert auch unser heutiges Flächen-Highlight, die kombinierte Sampling-/Zugabeaktion der Marke Meßmer. Unter dem Motto …

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Probieren ohne Promotoren – Samplings und Tastings in Corona-Zeiten

Promotionmechaniken, Trends im Handel / Von

Die Inzidenzwerte sinken allerorten, die Außentemperaturen steigen und so stehen nun im beginnenden Frühsommer die Zeichen auf Entspannung. Nach und nach werden die Corona-Beschränkungen gelockert und das offizielle Lösen der noch bis Ende Juni angezogenen Bundes-Notbremse scheint nur noch eine Formalität zu sein. Was uns allerdings noch eine ganze Weile begleiten dürfte, ist die Maskenpflicht …

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Mehr Kohle am POS –Grill-Promotions im Mai

Gewinnspiele, Promotionmechaniken / Von

Über lange Strecken zeigte sich der vermeintliche Wonnemonat in diesem Jahr kühl, nass und windig. In schneller Taktung folgte ein Tiefdruckgebiet aufs andere, doch nun verabschiedet sich der Mai mit „Waltraud“, einem Hoch zum Monatsende. Neben den unentwegten Outdoor-Freunden, die auch mit Daunenjacke und Regenschirm am Rost stehen, trauen sich nun langsam auch die Schönwettergriller …

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Online spielen, offline spielen und gratis testen – die Promotions der Woche!

Gewinnspiele, Promotionmechaniken / Von

Mit einer Vermarktungskampagne für smartphoneaffine Liebhaber von kleinen Spielereien und süßer Creme wartet derzeit die Marke kinder JOY aus dem Hause Ferrero auf. Das sommerliche Ü-Ei offeriert seinen Kunden als Zugabe die Möglichkeit, ein digitales Game gratis zu spielen. Der Ablauf: QR-Code auf dem Beileger von Kinder Joy scannen und zum „Dino-Experten mit den Jurassic …

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Die Fußball-EM – emotional mittelmäßig?

Promotionmechaniken, Trade Marketing, Trends im Handel / Von

Genau heute in einem Monat ertönt der Anpfiff zur Fußball-Europameisterschaft. Gut zu merken: Vom 11. Juni bis 11. Juli findet in 11 verschiedenen Städten die UEFA EURO 2020 statt. In der Tat behielt die UEFA die ursprüngliche Jahreszahl bei, damit das um ein Jahr verschobene Turnier weiterhin als 60-Jahre Jubiläumsfeier des Verbands gelten kann. Das …

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POS-Promotion Highlights im April 2021

Promotionmechaniken, Trends im Handel / Von

Lassen Sie und heute einen Streifzug über die Verkaufsflächen des Landes unternehmen, um außergewöhnliche, innovative und besonders bemerkenswerte POS-Kampagnen zu entdecken. Dabei behalten wir immer die goldenen Regeln für POS-Kommunikation im Hinterkopf: Auffallen Klar und schnell kommunizieren Überzeugen Starten wir bei Obst und Gemüse in einem Edeka-Markt, wo uns eine raumgreifende Installation in gelb und …

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Populärste Promotion-Mechaniken und die Top-Warengruppen in Q1/2021

Promotionmechaniken, Trends im Handel / Von

Vor wenigen Tagen skizzierte ich die Situation von Marketing- und Vertriebsmanagern in der Vorbereitungsphase für die Jahresgesprächsunterlagen. Wies darauf hin, dass sich zahlreiche Fragen rund um Promotion-Aktivitäten in der eigenen Kategorie oder anderen Warengruppen mithilfe des Reporting-Tools ProBar® beantworten lassen. Heute einige Auswertungen für das erste Quartal 2021 als Beispiel. Insgesamt wurden in Q1 / …

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ProBar® beantwortet Promotion-Fragen

Promotionmechaniken / Von

Derzeit streifen nicht nur süße, wohlbekannte Frühlingsdüfte durchs Land, auch in den Marketing- und Vertriebsabteilungen weht ein frischer Wind. Dieses Lüftchen der Erneuerung freilich belebt nicht die von Mörike bedichtete knospende Natur, es wirbelt durch die Gedanken der Manager zur Vorbereitung auf die Jahresgespräche zwischen Industrie und Handel. In der Tat, zwischen Anfang April und …

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Promotion-Trend Camper – hier bin ich Mensch, hier steig ich ein!

Gewinnspiele, Promotionmechaniken / Von

Nach einem kurzen sommerlichen Intermezzo im März mit Temperaturen weit über 20 Grad, gibt sich der Lenz derzeit deutlich kühler als im längerfristigen Mittel. Doch ganz allmählich wird es wärmer und auch die Marktteilnehmer wittern milde Frühlingsluft. Zahlreiche Markenartikler und Händler starten nun ihre Frühjahrskampagnen und setzen darin einen thematischen Trend promotional fort, der sich …

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Fußball-EM 2021 – nicht nur eine sportliche Herausforderung

Promotionmechaniken, Trends im Handel / Von

Genau heute in 86 Tagen soll die UEFA EURO 2020 (offizielle Bezeichnung für die Fußball-Europameisterschaft) angepfiffen werden. In der Zeit von 11. Juni bis 11. Juli 2021 ist das aufgrund der Corona-Pandemie letztes Jahr verschobene Großereignis in zwölf verschiedenen Städten geplant (11mal Europa und einmal Asien/Baku). Die Entscheidung darüber, ob das Turnier tatsächlich stattfinden kann …

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ProBar® – Promotion-Wissen per Knopfdruck

Promotionmechaniken, Trade Marketing / Von

Wie brachte unser Hauptmitbewerber seine Geld-zurück-Aktion auf die Verkaufsflächen im Handel? Welchen Anteil hatten Zugabe-Promotions vergangenes Jahr in unserer Kategorie? Wie genau lauteten die Teilnahmebedingungen beim Code-Gewinnspiel der Marke X? Woher bekomme ich kurzfristig eine Statistik zur Häufigkeit ausgewählter Vkf-Mechaniken in den relevanten Warengruppen? Solche und ähnliche Fragen kennen Sie. Die stellen Sie sich selbst, …

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Promos der Woche: Löffel, Ei, Narren und Flaschenbingo@Home.

Promotionmechaniken / Von

Großflächig und signalstark nutzt Nestlé den aktuellen Trend, zuhause zu kochen, für eine große Instore Promotion. Shopper, die im ersten Quartal acht Maggi-Produkte kaufen, werden mit einem Rabatt von 1,50 € belohnt, so die simple Multibuy-/Couponing-Mechanik. Teilnehmer legen die Rabattcoupons an der Kasse im LEH zusammen mit der Ware vor und die Ersparnis wird direkt …

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POS-Highlights der Woche: Fotos, Fun, Familie und das F-Wort

Gewinnspiele, Promotionmechaniken / Von

Zum Auftakt der zweiten „POS-HOTS-Woche“ dieses noch neuen Jahres gönnen wir uns einen entspannten Blick auf einige bemerkenswerte Aktionen, die uns im Januar auf den Verkaufsflächen (oder digitalen E-Commerce-Oberflächen) begegnen. Kreativ durchs Jahr mit Nutella Passend zum Jahreswechsel offeriert Nutella den Shoppern einen gratis Fotokalender für den Kauf von drei Gläsern des süßen Brotaufstrichs. Die …

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POS-HOTS Highlights der Woche: Kaufen, sammeln und gewinnen!

Promotionmechaniken / Von

Nach einem jahrzehntelangem Dornröschenschlaf in Sachen POS-Vermarktung kompensiert Aldi seine kommunikative Abstinenz nun mit zunehmender Promotion-Intensität. Nicht nur bei der Platzierung von Ware in Aktionsdisplays auf den Verkaufsflächen gibt der Discounter Vollgas. Analog zur breiteren Listung von Markenartikeln finden wir nun auch Themen-Promotions in engerer Taktung beim Preisprimus aus Mühlheim. Tägliche Bescherung im ALDI-Adventskalender Jetzt …

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Promotions im „Corona-Jahr“ – Teil 6 / MoPro

Promotionmechaniken / Von

Nach der gestrigen Wahl zum Weltfußballer des Jahres (Robert Lewandowski, FC Bayern) folgt heute ein weiteres Finale: Mit diesem Beitrag schließen wir unsere kleine Statistik-Serie mit Auswertungen zur Promotion-Aktivität in den wichtigsten Top-5-Warengruppen des LEH im „Corona-Jahr“ ab. Diese Definition beschreibt den Zeitraum vom ersten Entdecken des Virus (Ende Nov. 2019) bis Ende November 2020. …

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