Spirituosen zwischen Krawall und Kulturwandel
Markenbildung funktioniert über klare Positionierung. Doch wann kippt eine Strategie ins Unzeitgemäße? Vor einigen Tagen entdeckte ich in der Fachpresse die kaum zu überblätternde Anzeige der In-Spirits GmbH für deren Blaubeer-Likör mit dem eingängigen Markennamen „SAUFEN“. Das knallt und differenziert sich stark vom sonstigen Anzeigenreigen. Vorab: Unter Gestaltungsaspekten haben die Hövelhofer einen prima Job gemacht […]
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