April 2021

Populärste Promotion-Mechaniken und die Top-Warengruppen in Q1/2021

Promotionmechaniken, Trends im Handel /

Vor wenigen Tagen skizzierte ich die Situation von Marketing- und Vertriebsmanagern in der Vorbereitungsphase für die Jahresgesprächsunterlagen. Wies darauf hin, dass sich zahlreiche Fragen rund um Promotion-Aktivitäten in der eigenen Kategorie oder anderen Warengruppen mithilfe des Reporting-Tools ProBar® beantworten lassen. Heute einige Auswertungen für das erste Quartal 2021 als Beispiel. Insgesamt wurden in Q1 / […]

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ProBar® beantwortet Promotion-Fragen

Promotionmechaniken /

Derzeit streifen nicht nur süße, wohlbekannte Frühlingsdüfte durchs Land, auch in den Marketing- und Vertriebsabteilungen weht ein frischer Wind. Dieses Lüftchen der Erneuerung freilich belebt nicht die von Mörike bedichtete knospende Natur, es wirbelt durch die Gedanken der Manager zur Vorbereitung auf die Jahresgespräche zwischen Industrie und Handel. In der Tat, zwischen Anfang April und

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Promotion-Trend Camper – hier bin ich Mensch, hier steig ich ein!

Gewinnspiele, Promotionmechaniken /

Nach einem kurzen sommerlichen Intermezzo im März mit Temperaturen weit über 20 Grad, gibt sich der Lenz derzeit deutlich kühler als im längerfristigen Mittel. Doch ganz allmählich wird es wärmer und auch die Marktteilnehmer wittern milde Frühlingsluft. Zahlreiche Markenartikler und Händler starten nun ihre Frühjahrskampagnen und setzen darin einen thematischen Trend promotional fort, der sich

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Hat uns dm in den April geschickt?

Shoppermarketing /

Der Aprilscherz erfreut sich einer jahrhundertelangen Tradition und ist auch heute noch populär. Dieses Mal gewann ich am 01. 04. allerdings den Eindruck, dass privat und öffentlich weniger gespaßt, geschickt und verulkt wurde. Das Bundesgesundheitsministerium warnte gar vor lustig gemeinten Falschmeldungen in Zusammenhang mit dem Corona-Virus Leichte Verunsicherung darüber, ob eine „April-Ente“ durch die Redaktion

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Kleine Felder und große Promos: Die Anzeigen der Woche 2/2

Trade Marketing /

Die aktuelle Wochen- und Monatsfachpresse liefert uns ein Füllhorn interessanter Erzeugnisse der Business-to-Business-Werbung. Deshalb führen wir die gestern begonnene Rubrik „Anzeigen der Woche“ mit einem weiteren Beitrag heute fort und schauen uns an, wie unterschiedlich (effektiv) B2B-Kommunikation wirken kann. Einen hervorragenden Vergleich liefern uns dafür die Seiten 68 und 69 der LZ direkt. Dort finden

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Kommunikation für Sommerdrinks – die Anzeigen der Woche (1/2)

Trade Marketing /

Heute nutzen wir wieder einige Anzeigen aus der Fachpresse als Anschauungsmaterial, um professionelle B2B-Motive von Laienarbeit unterscheiden zu können. Dafür legen wir Regeln zugrunde, die sich in zahlreichen Untersuchungen, Studien und der Praxis von Top-Agenturen und ihren Auftraggebern als Leitlinien für effektive Kommunikation bewährt haben. Eine markante Dose und zwei Claims („Verleiht Flüüügel“ und „Belebt

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