Limited Editions

Neu am POS: Mentos – cool die Lücke nutzen!

Promotionmechaniken, Trends im Handel /

Für den Launch seiner Mentos Kaugummi-Winteredition hätte sich die Bonner  CFP Brands Süßwarenhandels GmbH & Co. KG kaum einen passenderen Zeitpunkt aussuchen können als diesen Herbst. Pausiert der übermächtige US-Wettbewerber Wrigley (Mars) doch momentan mit der Belieferung seiner Produkte an die größten deutschen Supermarktbetreiber Rewe und Edeka. Regallücken dort also in mehreren Kategorien; unter anderem auch […]

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Mechanik-Montag: grenzenlose Begeisterung für ‚Limited Editions‘?

Promotionmechaniken /

„Nur für kurze Zeit“, „eng begrenzte Verfügbarkeit“, „unsere Sorte der Saison“ oder „streng limitierte Auflage“ – mit solchen und ähnlichen Auslobungen versuchen Anbieter von Waren und Dienstleistungen Begehrlichkeiten bei den potenziellen Abnehmern zu schaffen. Wir als Marketing-Profis wissen, die Popularität dieser scheinbar oder tatsächlich verknappten Angebote, basiert auf folgenden psychologischen Grundlagen: 1. der Verlustangst –

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