Monat: September 2021

Top-Treiber für die Vermarktung von FMCG auf einen Blick

In den vergangenen Wochen skizzierte dieser Blog die aktuellen Top-Treiber für die (künftige) Vermarktung von Fast-Moving-Consumer-Goods. Stellte zu jedem der insgesamt 12 Einflussfaktoren eine These auf, die die Erwartung an die jeweiligen Entwicklungen für die kommenden Jahre griffig auf den Punkt brachte. Hier das Dutzend auf einen Blick: Digitalisierung Nachhaltigkeit Preissteigerungen Customer Centricity Real-Life-Erlebnisse Starke …

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Kräuter aus dem Gurktal, Pinguine als Wahlhelfer, Vurst oder Wurst und sichtbarer Geschmack – die Anzeigen der Woche

Einzigartigkeit bei Produkten der FMCG Kategorie begegnet uns nicht allzu häufig. Allen kreativen Produktauslobungen zum Trotz handelt es sich bei vielen vermeintlichen Innovationen bei genauerer Betrachtung eher um Sortimentsvariationen oder -differenzierungen (wir erinnern uns an die ersten Marketingvorlesungen in Produktpolitik). Und findet sich doch eine echte technologische Neuheit, dauert es nicht lange, bis sie kopiert, …

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Damit die Null steht: Inbox Zero – der Wellenbrecher für die E-Mail-Flut

Heute lesen Sie hier keinen Beitrag zu kreativen Vermarktungskampagnen, keine Interpretation frischer Studienergebnisse aus dem Universum des Marketings und ebenso wenig kritische Bewertungen von aktuellen POS-Promotions oder Fachanzeigen. Nein, dieser Text soll dazu beitragen, die Effizienz Ihrer täglichen Routine im Umgang mit E-Mails zu steigern. Will Ihnen dabei helfen, der überbordenden Flut an elektronischen News …

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Aktuelle Top-Treiber für die Vermarktung von FMCG – HEUTE: Optimismus

These: Das Licht der Lockerungen am Ende des „Corona-Tunnels“ hellt die Stimmung auf. Die Corona-Lockdowns und -Notbremsen haben nicht nur viele Unternehmen und Gewerbetreibende hart getroffen, ihre Begleitumstände sorgten und sorgen auch bei den Bürgern für Unsicherheit und Zukunftsängste. Aktuelle Meldungen berichten von schweren psychischen Schäden durch die Pandemie-Beschränkungen, insbesondere bei Kindern und Jugendlichen. Laut …

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Neue Produkte, neue Textkreationen und neue Preise – die Anzeigen der Woche

Annoncen in Fachmagazinen oder Banner auf deren Websites dienen Markenartiklern als probate Werbemittel, um Sortimentsneuheiten beim Handel anzukündigen. Wie unterschiedlich (effektiv) die Absender dabei vorgehen können, verdeutlichen wir uns heute wieder einmal anhand einiger Beispiele. Mit dem Satz „Wir sind die neuen Veganer in der Familie“ stellt der Mopro-Riese Müller seine neuen Sorten Milchr…, nein …

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Aktuelle Top-Treiber für die Vermarktung von FMCG – HEUTE: Outlet Flexibilisierung

Zehn der insgesamt zwölf bestimmenden Top-Treiber für das Geschäft mit FMCG während und nach der Corona-Pandemie wurden hier im Blog bereits vorgestellt. Heute beschäftigen wir uns mit der Veränderung der stationären Verkaufsflächen im LEH. Dabei geht es um Flächengrößen und deren Nutzung, um Konzepte, wie die vorhandenen Outlets in Bezug auf Shopper-Anforderungen und passend zur …

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Minimum Advertised Prices – Rettungsanker, Sargnagel oder Sturm im Wasserglas?

Viel wurde in den letzten beiden Wochen geschrieben und diskutiert über „Minimum Advertised Prices“ (MAP). Gemeint sind damit Preisangaben in der Werbung der Händler, die ein vom Hersteller festgelegtes Minimum nicht unterschreiten dürfen. Abseits der fachlichen Fragen zu diesem Thema für mich wieder einmal ein hervorragend geeignetes Beispiel dafür, wie Medien- und Pressearbeit funktionieren. Um …

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Home sweet home – „Corona-Promotions“ von Küche bis Konzert

Vorgestern ging es um die Tendenz, das zu Hause als Lebensmittelpunkt aufzuwerten; beschrieben im Top-Treiber „Living @ Home“.Heute betrachten wir uns einen chronologisch geordneten Querschnitt von POS-Marketing-Kampagnen binnen Jahresfrist, die dieses Thema aufgreifen. Los geht‘s mit Traumküchen, die die Marke Mövenpick den Teilnehmern an ihrem Gewinnspiel zwischen September 2020 und April 2021 offerierte. Wer Codes …

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