POS-Highlights

Tee-Zugabe für Wasser mit WOW-Effekt!

Vorgestern beschäftigten wir uns mit der Frage nach Alternativen zu den derzeit von vielen Shoppern schmerzlich vermissten Verkostungen und Beratungsaktionen im LEH. Haben verstanden, dass alle Ersatzlösungen in ihrer Effektivität überschaubar und in Sachen Flexibilität sehr begrenzt sind. Eine Bestätigung dafür liefert auch unser heutiges Flächen-Highlight, die kombinierte Sampling-/Zugabeaktion der Marke Meßmer. Unter dem Motto …

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Lichtdurchfluteter Öko-Tempel – der grüne rote Faden bei Rewe.

Hell, heimatverbunden und zu großen Teilen aus Holz – so präsentiert sich  der neu eröffnete REWE Markt in Wiesbaden-Erbenheim. Vor einem knappen halben Jahr berichtete dieser Blog über den damaligen Entwicklungsstand des Neubaus und erläuterte das zugrunde liegende „Green Building Konzept“ der Rewe. Heute also ist es soweit, ich nehme Sie – nur vier Tage …

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Mehr Kohle am POS –Grill-Promotions im Mai

Über lange Strecken zeigte sich der vermeintliche Wonnemonat in diesem Jahr kühl, nass und windig. In schneller Taktung folgte ein Tiefdruckgebiet aufs andere, doch nun verabschiedet sich der Mai mit „Waltraud“, einem Hoch zum Monatsende. Neben den unentwegten Outdoor-Freunden, die auch mit Daunenjacke und Regenschirm am Rost stehen, trauen sich nun langsam auch die Schönwettergriller …

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Online spielen, offline spielen und gratis testen – die Promotions der Woche!

Mit einer Vermarktungskampagne für smartphoneaffine Liebhaber von kleinen Spielereien und süßer Creme wartet derzeit die Marke kinder JOY aus dem Hause Ferrero auf. Das sommerliche Ü-Ei offeriert seinen Kunden als Zugabe die Möglichkeit, ein digitales Game gratis zu spielen. Der Ablauf: QR-Code auf dem Beileger von Kinder Joy scannen und zum „Dino-Experten mit den Jurassic …

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Die Fußball-EM – emotional mittelmäßig?

Genau heute in einem Monat ertönt der Anpfiff zur Fußball-Europameisterschaft. Gut zu merken: Vom 11. Juni bis 11. Juli findet in 11 verschiedenen Städten die UEFA EURO 2020 statt. In der Tat behielt die UEFA die ursprüngliche Jahreszahl bei, damit das um ein Jahr verschobene Turnier weiterhin als 60-Jahre Jubiläumsfeier des Verbands gelten kann. Das …

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POS-Promotion Highlights im April 2021

Lassen Sie und heute einen Streifzug über die Verkaufsflächen des Landes unternehmen, um außergewöhnliche, innovative und besonders bemerkenswerte POS-Kampagnen zu entdecken. Dabei behalten wir immer die goldenen Regeln für POS-Kommunikation im Hinterkopf: Auffallen Klar und schnell kommunizieren Überzeugen Starten wir bei Obst und Gemüse in einem Edeka-Markt, wo uns eine raumgreifende Installation in gelb und …

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Promotion der Woche: Prämienflut mit Fragezeichen

Seit Jahrhunderten kämpfen Bewohner von Küstenregionen gegen die Fluten der Nordsee. Bauten in Vorzeiten ihre Häuser auf Anhöhen und errichteten allmählich immer wehrhaftere Deiche zum Schutz gegen stetig steigende Meeresspiegel. Das Bild strömender Wassermassen nutzt jetzt die Marketingriege der DMK Deutsches Milchkontor GmbH für ihre heute beginnende Sammelpromotion. Mit dem bezeichnenden Motto „Prämienflut“ aktivieren die …

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Promotion-Trend Camper – hier bin ich Mensch, hier steig ich ein!

Nach einem kurzen sommerlichen Intermezzo im März mit Temperaturen weit über 20 Grad, gibt sich der Lenz derzeit deutlich kühler als im längerfristigen Mittel. Doch ganz allmählich wird es wärmer und auch die Marktteilnehmer wittern milde Frühlingsluft. Zahlreiche Markenartikler und Händler starten nun ihre Frühjahrskampagnen und setzen darin einen thematischen Trend promotional fort, der sich …

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Fußball-EM 2021 – nicht nur eine sportliche Herausforderung

Genau heute in 86 Tagen soll die UEFA EURO 2020 (offizielle Bezeichnung für die Fußball-Europameisterschaft) angepfiffen werden. In der Zeit von 11. Juni bis 11. Juli 2021 ist das aufgrund der Corona-Pandemie letztes Jahr verschobene Großereignis in zwölf verschiedenen Städten geplant (11mal Europa und einmal Asien/Baku). Die Entscheidung darüber, ob das Turnier tatsächlich stattfinden kann …

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Promo der Woche: Super Dickmann‘s – gratis Küsse für geduldige Tester.

Schokokuss, Schaumkuss, Schaumzapfen, Naschkuss, Schoko-Köpfli, Schwedenbombe, früher Mohrenkopf oder Negerkuss – die begriffliche Vielfalt für die Süßigkeit aus Zuckerschaum ist beeindruckend. Spannend auch, dass auf der Verpackung der „Super Dickmann‘s“ die entsprechende Warenspezifikation fehlt. Das könnte ein Hinweis darauf sein, dass die Berliner Zuckerbäcker versuchen, ihre Marke sukzessive in einen Gattungsbegriff zu verwandeln. Wie auch …

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Promos der Woche: Löffel, Ei, Narren und Flaschenbingo@Home.

Großflächig und signalstark nutzt Nestlé den aktuellen Trend, zuhause zu kochen, für eine große Instore Promotion. Shopper, die im ersten Quartal acht Maggi-Produkte kaufen, werden mit einem Rabatt von 1,50 € belohnt, so die simple Multibuy-/Couponing-Mechanik. Teilnehmer legen die Rabattcoupons an der Kasse im LEH zusammen mit der Ware vor und die Ersparnis wird direkt …

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POS-Highlights der Woche: Fotos, Fun, Familie und das F-Wort

Zum Auftakt der zweiten „POS-HOTS-Woche“ dieses noch neuen Jahres gönnen wir uns einen entspannten Blick auf einige bemerkenswerte Aktionen, die uns im Januar auf den Verkaufsflächen (oder digitalen E-Commerce-Oberflächen) begegnen. Kreativ durchs Jahr mit Nutella Passend zum Jahreswechsel offeriert Nutella den Shoppern einen gratis Fotokalender für den Kauf von drei Gläsern des süßen Brotaufstrichs. Die …

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POS-HOTS Highlights der Woche: Kaufen, sammeln und gewinnen!

Nach einem jahrzehntelangem Dornröschenschlaf in Sachen POS-Vermarktung kompensiert Aldi seine kommunikative Abstinenz nun mit zunehmender Promotion-Intensität. Nicht nur bei der Platzierung von Ware in Aktionsdisplays auf den Verkaufsflächen gibt der Discounter Vollgas. Analog zur breiteren Listung von Markenartikeln finden wir nun auch Themen-Promotions in engerer Taktung beim Preisprimus aus Mühlheim. Tägliche Bescherung im ALDI-Adventskalender Jetzt …

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Nächste Runde im Gläservergleich – Glück gegen LieBee

Vor fast auf den Tag genau einem Monat widmeten wir uns zum wiederholten Mal dem Markenrechtsstreit zwischen der Fürstenreform Gruppe und der Göbber GmbH aus Eystrup. Nachdem die Marke LieBee erneut – nun mit leicht abgeänderten Honig-Gläsern – in den Regalen des Handels erschien, bemühten wir einen Storecheck als Grundlage für einen Vergleich zwischen den …

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Highlight der Woche: Kinderwunsch erfüllen per Gewinnspiel!

Unser POS-HOTS Highlight der Woche habe ich bereits für den heutigen Montag entdeckt. Und damit ein weiteres Beispiel für Risiken bei der Konzeption von POS-Marketing-Aktionen gefunden. Neben Gestaltungsfallen (z. B. Beachtung von Copyrights) und Thementücken (z. B. EM-Kampagnen ohne EM) betrifft dies unter anderem auch die Formulierung des Aktionsmottos, womit wir schon bei der „Promotion …

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Highlight der Woche: Ritter Sport Sampling 2.0

Mit der Frage, wie Handel und Industrie in „AHA“-Zeiten mit der zur Zeit weniger genutzten Mechanik Personal-Promotions umgehen, setzten wir uns vor wenigen Tagen auseinander. Fragten uns, welche alternativen Möglichkeiten sich anbieten, um neue Produkte zu verkosten, damit probierfreudige Shopper auf den Geschmack kommen. Heute zeigt uns die Alfred Ritter GmbH aus Waldenbuch ihre Lösung: …

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POS-HOTS Highlight der Woche: Freunde, wie sie im Buche stehen!

Haben Sie Kinder im Vor- oder Grundschulalter? Dann erleben Sie das Phänomen der Freundebücher mit hoher Wahrscheinlichkeit gerade hautnah. Möglicherweise erinnern Sie sich aber auch an Ihre eigene Kindheit und haben damals selbst erste ungelenke handschriftliche Eintragungen in den Alben Ihrer Freundinnen und Freunde hinterlassen. Die Idee beim Freundebuch war, sich später noch an all …

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3..2..1…und alles ist banane – der Schulstart am POS

Adieu, sagt der Sommer.Er reicht dem Herbst die Handund schickt die letzte Sommersonnezum Abschied übers Land. Diese leicht melancholischen Zeilen aus einem Kindergedicht bereiten uns den thematischen Stimmungsteppich für den heutigen Beitrag zum Thema Schulanfang. Schulanfang natürlich mit Bezug auf unser Thema, die Vermarktung am Point-of-Sale. Nach Schulschließungen während des Lockdown im Frühling, nach den …

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Brand Education, Brand Emotion oder Brand Promotion? – die POS-Highlights der Woche

Die Markenführung am POS, liebe Leser, wird uns künftig noch stärker beschäftigen als bisher. Ohne ins Thema Fragmentierung der Mediakanäle einzusteigen ist es doch offensichtlich, dass der direkte Kontakt mit der Marke in Zeiten zunehmender Digitalisierung als haptischer Anker für die Kunden immer wichtiger wird. So stehen wir bei der Planung von Markeninszenierungen am analogen …

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