Rückschau: POS-Highlights im Dezember 2021 / Teil 3

Den Abschluss unserer kleinen Rückblick-Reihe auf bemerkenswerte POS-Marketing-Aktionen im Dezember 2021 bilden heute Platzierungen mit „Leuchtturm-Potenzial“. Gemeint sind damit Aufbauten, die aus dem papp-promotionalen Paletten-Einerlei herausstachen. Die mit originellen Formen, signalstarken Farbimpulsen oder konzeptionell-kreativen Kniffen auffielen und damit das Zeug dazu hatten, Shopper effektiv stoppen.

Den Begriff Leuchtturm-Platzierung nahmen die Displayentwickler vom Single Malt Whisky Laphroaig fast wörtlich. Der von Beam Suntory Deutschland vertriebene Kulttropfen wurde zwischen Nikolaus und Heiligabend in einem Display mit Turm-Optik angeboten, das offensichtlich von den typischen Brennerei-Dachaufbauten inspiriert wurde.

Signalstarke Authentizität am POS:
Überbau von Laphroaig-Whisky …
… orientiert am realen Brennerei-Bau
auf der Hebriden-Insel Islay.

Mit blauem Schimmern leitete Brut Dargent die vorweihnachtlichen Shopper zum Promotion-Stand. Zwei Roll-ups schufen eine visuell starke Markenwand hinter der Angebots-Theke. Mit einer Rabattaktion forcierte der Handel den Abverkauf des Chardonnay-Sekts vom Anbieter Les Grands Chais de France zusätzlich und half potenziellen Kunden damit über die letzte Kauf-Hürde:

Erinnert optisch an Eiswürfel:
illuminierte Theke von Brut Dargent

In vollem rot-weißen weihnachtlichen Ornat zog Coca-Cola mit Weihnachtsmann und  Truck aus Pappe alle Register eines saisontypischen Markenerlebnisses auf den Verkaufsflächen. Die einzelnen nebeneinander hingestellten Platzierungskomponenten schafften es in unserem Umsetzungsbeispiel allerdings nicht, eine wirkungsstarke Einheit zu bilden. Es fehlte das verbindende Element, das die angebotene Ware, das Thema und die Deko-Bestandteile zusammenhielt:

Viel Ware auf Paletten,
hier ein Truck, dort eine Schütte:
Platzierungsvielfalt von Coke am POS
Als Platzierungs-Element stark am POS:
Coke-Weihnachtsmann im Truck

Wie es gelingt, aus Promotion-Thema, Deko und Ware eine Einheit zu bilden, zeigte im Sommer Unilever mit dem Aufbau für seine Saucenmarke Hellmann‘s (auch wenn das mehrfach aufgedruckte Markenmotto kein Paradebeispiel für einen gelungenen „Call-to-Action“ am POS ist):

Bringt das Beste raus am POS:
Hellmann’s Saucen-Sortiment

Effektiv, prägnant und ausschließlich aus Pappe präsentierte Diageo mit der Platzierung für Captain Morgan Sliced Apple (oder wie es auf der Website heißt: „KAPITÄN MORGAN IN SCHEIBEN GESCHNITTENER APFEL“) die neue Sorte seiner Rum-Markenfamilie. Form und Farbe von Sockel und Kopf des Displays erinnerten an zwei Apfelhälften, zwischen denen die Flaschen platziert und Kommunikationsinhalte transportiert wurden. Basis für den flächenwirksamen Aufbau war eine ¼-Chep-Palette. Für Fernwirkung sorgte ein NEU-Hinweis („NEW“) im formgestanzten Papp-Apfelblatt ganz oben. Die Botschaften texteten die Werbepoeten der Hamburger konsequent zweisprachig deutsch/englisch und nutzen dafür – vorbildlich! – u. a. auch die Frontseiten und Seitenteile der Warenträger sowie Papp-Manschetten um die Flaschenhälse:

Fruchtet am POS:
Platzierung für Sliced Apple
von Captain Morgan Rum

Mit reichlich Warendruck, visuell starken Markenelementen und einem farblich ruhigen Rahmen überzeugte die Lindt-Platzierung in der Vorweihnachtszeit. Die Platzierungssockel und -seitenteile im dunklen Schokoladenbraun gaben dem Aufbau optischen Halt und boten damit der bunten Artikelvielfalt alle Möglichkeiten zur kommunikativen Entfaltung für eine effektive Shopper-Ansprache. Der auf einem Markentablett-Stativ aufgebaute Schoko-Schneebesen als Überbau und die Modell-Weihnachtsmänner an den Seiten sorgten für Fernwirkung und schnelle Erkennbarkeit des Absenders:

Displaystarker Auftritt am POS:
Lindt Saisonware im Dezember

Den Abschluss unserer Platzierungs-Highlights aus Dezember bildet eine nicht saisontypische Formation der Love Nature GmbH. Die Nachhaltigkeits-Marke aus dem Hause Henkel spielte die markentypische Farbenvielfalt konsequent am POS, ohne dass dadurch die Gefahr entstand, zu unruhig zu werden. Die mutige Kombination der bunten Elemente wirkte disruptiv und besaß damit hohes Potenzial, Shopper auf der Fläche effektiv zu stoppen und fürs WPR-Sortiment zu interessieren:

Außen bunt und innen grün:
Love Nature prägnant am POS