Monat: Februar 2022

Erfolgs-Faktoren von Platzierungen am POS – aktuelle Beispiele 2/2

Kennen Sie die Frankenbergmotorenwerke? Wenn Sie – wie ich – in der zweiten Hälfte des vorigen Jahrhunderts in Westdeutschland geboren wurden, ist die Wahrscheinlichkeit dafür eher gering. Mir war diese Werkstätte ostdeutscher Ingenieurskunst nicht bekannt. Begegnet ist mir die ehemalige Fahrzeugschmiede aus der DDR nun unverhofft beim Storecheck in einem Globus Markt und zwar im …

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Erfolgs-Faktoren von Platzierungen am POS – aktuelle Beispiele 1/2

Aktions- und Sonderplatzierungen am POS verfolgen üblicherweise die beiden Zwecke Inszenierung der Marke Erhöhung der Verkaufsmenge (im Sinne von: Beschleunigung der Rotation) Sie rücken die beworbenen Brands somit auf nüchternen (Chep-) Paletten als Standard-Zweitplatzierung oder als aufwändig inszenierte Aktionsinsel mit reichlich Dekomaterial ins rechte Licht. Begegnen den Shoppern in stark frequentierten Laufwegen, an Gondelköpfen und …

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POS-Fall der Woche: Code-Gewinnspiel mit kostenlosem Produktkauf

Ein in mehrerlei Hinsicht bemerkenswertes Sofort-Gewinnspiel (Instant-Win) bietet der Kaffee- und Zuckerwarenspezialist Krüger seinen Kunden derzeit an. Unter dem Aktionsmotto „Unterwegs zuhause“ sind verschiedene Instantgetränke des Bergisch-Gladbacher Unternehmens mit Sandwich-Stickern beklebt, die einen achtstelligen alphanumerischen Code bergen. Nach Eingabe der Buchstaben-/Zahlen-Kombination auf der Aktionswebsite erfahren die Teilnehmer sofort, ob/was sie gewonnen haben. Freuen dürfen sich …

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Prioritäten im Wettbewerb – wenn Marketingziele konkurrieren

Abnehmen, gesund bleiben und fit werden – dabei trotzdem genussvoll und lecker essen. Familie, Arbeit, Erledigungen – dennoch Zeit für Hobbys haben. Nachhaltig leben, die Umwelt schonen – gleichwohl nicht auf die Fernreise verzichten. Die Beispiele zeigen, jede(r) weiß um das Dilemma mit der Priorisierung von Zielen. Kennen wir aus unserer Marketing-Praxis ebenfalls. Ist uns …

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Ein Gedankenanstoß … durch anstößiges Verhalten

Liebe Leser, kennen Sie das? Sie bleiben an einem spannenden Artikel hängen, lassen den Blick mal kurz hierhin, mal dorthin schweifen, die Augen gleiten über die Seite, scannen, bewerten, verwerfen die Beiträge und unterschiedlichen Themen. Und wundern sich. So geschehen bei meiner Lektüre vom LEH-Fachblatt Lebensmittel Zeitung vor wenigen Wochen. Auf der Seite „Technologie & …

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Umkehrung des Heiligenscheins: Die Gefahr des Teufelshorns

Was haben verschiedene Gewinnspiele bei Tegut und meine Lieblings-Sportschuhe gemeinsam? Wenn Sie spontan auf „abgelaufen“ tippen, liegen Sie richtig. Sammelte ich am Wochenende doch aus berufskrankheitsbedingten Gründen wahllos diverse Teilnahmeflyer ein und stellte später fest, dass die darauf beworbenen Preisausschreiben allesamt ihren Einsendeschluss knapp oder sogar schon seit längerem überschritten haben. Selbstverständlich darf man die …

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