Allgemein

Happy BlogDay – ein Jahr POS-HOTS!

Genau heute vor einem Jahr veröffentlichte ich hier den ersten Beitrag. Zum Start von „POS-HOTS – der POS-Marketing-Blog“ ging es um den Nutzen von Gewinnspielen und die Einordnung dieser Mechanik in unserer Promotion-Toolbox, illustriert an aktuellen Fallbeispielen. Seither kamen genau 215 Beiträge – diesen hier inbegriffen –  dazu und die Themenauswahl war in der Tat …

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BLOG-Pause Herbst

Herbstzeit – Erntezeit; auch für unseren Fach-Blog sammeln wir Früchte in Form aktueller Entwicklungen und Erkenntnisse im POS-Marketing ein und bereiten uns damit auf eine ertragreiche Blog-Zeit ab Mitte Oktober vor. Bis dahin legen wir eine Pause ein.

Geburtstage, Jubiläen & Co. – wie funktioniert „History Marketing“ auf der Fläche?

Je nach Alter fiebert man seinem Geburtstag mit unterschiedlicher Intensität entgegen. Können es Kinder kaum erwarten, die wenigen Kerzen auf dem Geburtstagskuchen auszupusten, fällt die Freude über den Jahrestag mit fortschreitendem Alter meist etwas verhaltener aus. Ist bei uns anders, bei uns im Marketingbereich. Marken feiern Geburtstage unabhängig vom Alter voller Freude und mit viel …

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Der Weg in den dunklen Werbemarkt – erst Tabak und danach?

Am Donnerstag vergangener Woche wurde per Bundestagsbeschluss die Werbung für das Rauchen in Deutschland weiter eingeschränkt. Demnach ist Kinowerbung für Tabakprodukte in Filmvorführungen mit Altersfreigaben unter 18 Jahren ab 2021 verboten. Auf Außenflächen, also 18/1-Plakaten, City-Light-Poster etc. wird Kommunikation für Zigaretten & Co. ab 2022 ebenfalls nicht mehr erlaubt sein. Kommentiert wird die weitere Verschärfung …

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BLOG-PAUSE VOM 22.06.2020 BIS 26.06.2020

Allgemein / Von Gernot Lingelbach Liebe Leserinnen und Leser, diese Woche gibt es eine (urlaubsbedingte) Schaffenspause. Ab dem 29.06. geht es dann wieder fünfmal wöchentlich mit aktuellen Posts weiter. Bleiben Sie gesund und seien Sie herzlich gegrüßt von Ihrem Gernot Lingelbach

Neu auf der Fläche: „Gesundes“ für Kids & Co.

Heute ein kurzer Impulsbeitrag zu einem Thema, das unseren Kernkompetenzbereich des POS-Marketing nur streift. Zwar geht es um Neuheiten auf der Fläche, um Produktinnovationen. Jedoch nicht vor dem Hintergrund der POS-Präsenz. Heute geht es um das Verhältnis von Packungsgestaltung und Positionierung zu tatsächlichen Inhalten der neuen Artikel, allesamt aus dem Bereich „Süßwaren und salzige Snacks“. …

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Tief durchatmen, tiiiiiief durch … die Maske … atmen!

Liebe Leser, ab heute gilt die Maskierungspflicht in öffentlichen Verkehrsmitteln, Banken und Geschäften flächendeckend in ganz Deutschland. Dies beschlossen von den Landesregierungen als strengere Umsetzung der vom Bund lediglich empfohlenen(!) Vorsichtsmaßnahmen zur Verringerung der Ansteckungsgefahr mit Covid-19 Viren. Dieser Blog beschäftigt sich mit Fragen rund um die Vermarktung im stationären und digitalen Handel. Ist also …

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The masked Shopper – Vermummungsgebot am POS

Nun also auch bei uns in Hessen, die Maskenpflicht in öffentlichen Transportmitteln, Geschäften, Banken & Co. Oder: Corona-Hysterie schlägt Vermummungsverbot. Wissen Sie übrigens, dass es Kraftfahrern per Gesetz (§ 23, Abs. 4 StVO) verboten ist, ihr Gesicht zu verhüllen? Wusste ich nicht und wundere mich um so mehr über vollmaskierte Autolenker, die sich anscheinend akut …

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Highlight der Woche – Benchmark „Monopoly“

Tippen Sie mal, welcher Satz in vielen Briefings von Markenartikel-Unternehmen an Agenturen hohe Beliebtheit genießt, wenn es darum geht, eine Benchmark für die Entwicklung von Kreativideen im Rahmen größerer Vermarktungs-Kampagnen zu setzen? Nehmen Sie sich gern 1-2 Minuten Zeit und überlegen Sie. Hier die Lösung. Der Satz lautet: „Gefragt sind out-of-the-box-Mechaniken … orientieren Sie sich …

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Duell oder Duett? Brennpunkt Jahresgesprächsunterlage

Präsentationsdramaturgie gut vorbereiten – Tipps & Trends Alle Jahre wieder … kommt der Key Accounter zum Händler, um im Rahmen der Jahresgesprächsrunde Konzepte, Kampagnen und Konditionen zu besprechen. So ganz langsam -und unabhängig von der Corona-Krise- startet die Markenartikel-Industrie die Vorbereitungen für die Gespräche 2020. Ob diese in bewährter Form als persönlicher Dialog oder per …

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Highlight der Woche – Super Bowl-Feeling auf der Fläche

Der Super Bowl als Promotionthema Am 02. bzw. in der Nacht vom 02. auf 03. Februar 2020 wird das NFL-Endspiel der Saison 2019 ausgetragen. Der 54. Super Bowl ist DAS sportliche und mediale Top-Ereignis in den USA und es gewinnt – nicht zuletzt dank ausführlicher TV-Übertragung – auch in Deutschland an Interesse. Mit ca. eineinhalb …

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BLOG-PAUSE VOM 31.12.2019 BIS 12.01.2020

Liebe Leser, während der Winterferien werden keine neuen Beiträge auf dieser Seite erscheinen. Ab dem 13.01.2020 gibt es dann wieder fünfmal wöchentlich aktuelle Posts. Die besten Wünsche für ein entspanntes Jahresende und einen gelungenen Start in ein gutes neues Jahr. Seien Sie herzlich gegrüßt von Ihrem Gernot Lingelbach

Frisch aus dem POS-Marketing-Mix(er): Loyalty Promotions für unterschiedliche Warengruppen

Für die folgenden Betrachtungen in diesem Beitrag sei darauf hingewiesen, dass die vom Handel selbst initiierten Sammelaktionen zunächst außen vor bleiben. Bei diesen gelten andere Rahmenbedingungen als für Markenartikler. Den Loyalty-Aktionen der Retailer widmet sich einer der kommenden Beiträge. Als Faustregel nicht nur für Markenartikler gilt: je länger der Sammel-Zeitraum, desto höher sollten die geplanten …

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Das dissonante Shopper-Echo auf Amazon

Einstellungen und Verhalten in Bezug auf den amerikanischen Versandgiganten sind bei den deutschen Kunden nicht im Einklang. Fast jeder zweite Deutsche findet die Marktmacht von Amazon bedenklich. Dies geht aus einer neuen Studie hervor, die die Pepper Media Holding im Frühherbst dieses Jahres initiiert hatte. Insbesondere jüngere Amazon Kunden sehen die starke Position des US-Giganten …

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MECHANIK-MONTAG: HEUTE: Gewinnspiel-Tipps für Praktiker / TEIL 2

Die Frage nach den Gewinn-Werten – die goldene Gewinnspiel-Guideline Mit welchen Gewinn-Werten lassen sich die avisierten Zielgruppen am stärksten zur Teilnahme aktivieren? Nach der „goldenen Gewinnspiel Guideline“ sind Geld, Haus und Auto die stärksten Trigger für die Teilnahme; dies auch genau in dieser Reihenfolge. Etwas weniger plakativ kann dieser Dreiklang übersetzt werden in: „Geldwerte Prämien“ …

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Highlight der Woche – Advent, Advent … bei Edeka

Gelungene Kooperation zur Adventszeit In Zeiten zunehmender Handelskonzentration und entsprechend mehr Verhandlungsmacht auf der anderen Seite des Schreibtischs sind Industriemanager gefordert, den gestiegenen Ansprüchen ihrer Vertriebspartner gerecht zu werden. Neben verbesserten Konditionen werden von den Big Players unter den Retailern auch zunehmend stärker exklusive Vermarktungslösungen vom Industriepartner verlangt. Der Spagat zwischen rein markenbezogener nationaler und …

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Frisch aus dem POS-Marketing-Mix(er): Sammelaktionen mit kreativen Prämien

Als Praktiker stellen wir uns häufig die Frage: womit aktivieren wir die Zielgruppe für Sammelaktionen besser und effizienter: eine niedrige Sammelhürde bis zur erreichten Prämie errichten oder eine hochwertige Sammelprämie anbieten? Beides gleichermaßen zu erfüllen ist schwierig, zumindest sprechen meist das Budget und der gesunde Ökonomenverstand dagegen. Oft ergibt sich eine Kombination: einfach zu erreichende …

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Auf dem Schrottplatz der Promotiongeschichte – wo sind die Mini-Trucks?

Wer erinnert sich noch an die Mini-Trucks? Nein, damit sind keine innenstadt-tauglichen Lastenflitzer zur Zustellung von Lebensmitteln gemeint, sondern noch viel kleinere Transporter. Hier geht es um Modellfahrzeuge, die als Zugabe bei den Shoppern für Kaufbereitschaft sorgen und den Sammeltrieb aktivieren sollten. Damit waren sie noch vor zehn Jahren eines der populärsten Promotioninstrumente im FMCG-Bereich. …

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MECHANIK-MONTAG: HEUTE: Gewinnspiel-Tipps für Praktiker / TEIL 1

Bei der Konzeption von Gewinnspielen stellen sich dem Veranstalter mehrere grundsätzliche Fragen. Mit den nachfolgenden beschäftigen wir uns in loser Reihenfolge im Rahmen dieses Beitrags und der kommenden „Mechanik-Montage“. 1. Welche Art von Gewinnspiel passt am besten zu den Vermarktungszielen? 2. Mit welchen Gewinn-Werten lassen sich die avisierten Zielgruppen am stärksten zur Teilnahme aktivieren? 3. …

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