… der Osterhase? Nein, das Weihnachtssortiment! Kurz vor dem Peak der Vorosterzeit im LEH gönnen wir uns heute ein stimmungsvolles weihnachtliches Werbemotiv aus der Fachpresse, das perfekt zu den derzeit winterlich werdenden Temperaturen passt: In diesem Sinne wünsche ich Ihnen ein erfolgreiches Ostergeschäft im April!
Heute lesen Sie hier keinen Beitrag zu kreativen Vermarktungskampagnen, keine Interpretation frischer Studienergebnisse aus dem Universum des Marketings und ebenso wenig kritische Bewertungen von aktuellen POS-Promotions oder Fachanzeigen. Nein, dieser Text soll dazu beitragen, die Effizienz Ihrer täglichen Routine im Umgang mit E-Mails zu steigern. Will Ihnen dabei helfen, der überbordenden Flut an elektronischen News …
Damit die Null steht: Inbox Zero – der Wellenbrecher für die E-Mail-Flut Weiterlesen »
PKW-Besitzer betätigen sich als Taxifahrer (Uber). Wohneigentum dient als Beherbergungsstätte (AirBnB). Bahnreisende mühen sich an Ticketautomaten mit komplexen Verbindungs- und Tarifstrukturen ab und Kunden von Finanzinstituten tippen autark ellenlange Buchstaben-/ Zahlenkombinationen in Terminal- oder Computertastaturen ein, wo ehemals beflissene Bankanstellte einen Rundumservice boten. Die Motivation von Unternehmen, Kunden zu Mitarbeitenden zu machen, ist unterschiedlich, die …
Kunden als Mitarbeiter – das Wiener Experiment Weiterlesen »
Sie wissen es. Kennen es möglicherweise aus der eigenen Berufspraxis. Die Kommunikation zu Vermarktungszwecken befindet sich oft in einem Graubereich zwischen harten Fakten und schönem Schein. Sie changiert fast immer zwischen blassem Aschgrau und kräftigem Anthrazit. Je mehr die Kontraste verschwimmen, desto schwieriger wird es, die Grenze zwischen faktenbasierter Information und Märchengeschichte zu erkennen. Wesentliche …
Der schöne Schein: Werbelügen ohne ku(h)rze Beine Weiterlesen »
Über die Feiertage und in den Osterferien pausiert dieser werktägliche POS-Marketing-Blog. Allen Lesern wünsche ich eine gute und entspannte Zeit.
Liebe Leser*innen dieses Blogs, aus aktuellem Anlass heute ausnahmsweise einmal kein Beitrag zum POS-Marketing. Keine Zeile zu neuen Studien, innovativen Instore-Technologien, ausgeklügelten Vermarktungsmechaniken oder disruptiven Kreativkonzepten. Denn: Es geht heute um das großgeschriebene „I“ im Wort, den Unter- oder Schrägstrich bzw. das Binnen-Sternchen, die gendergerechte Schreibweise also von KundInnen, Händler/innen, Vermarkter_innen oder Fachmann*innen. Sie erkennen …
Gerechtigkeit siegt? Herausforderung genderkorrektes Schreiben. Weiterlesen »
Kennen Sie Martin Handfort? Falls es nicht sofort klingelt, ein Tipp: der mittlerweile 64-Jährige hat in mehr als 30 Ländern insgesamt 43 Millionen Bücher verkauft. Nein, nicht als Romancier oder Sachbuchautor, der Brite ist Erfinder der „Walter“ (Waldo)-Wimmelbilderbücher. Mit der Frage „Where‘s Wally?“ hat er Heerscharen von jugendlichen und erwachsenen Spürnasen auf die Suche nach …
Der Bergbauer als Anti-Walter – Vorteile der Textteilanzeige Weiterlesen »
Nehmen wir einmal an, Sie besitzen eine Kundenkarte eines führenden deutschen Loyalty-Programms im Handel. Gehen wir weiter davon aus, dass Sie sich seit längerer Zeit – einigen Jahren – nicht mehr mit dieser Karte beim Provider eingeloggt haben und Ihnen das Passwort entfallen ist. Nun möchten Sie sich aber anmelden, um neue Funktionen der Karte …
Auf dem Markt der Marketing- und Vertriebsdienstleistungen treffen ein äußerst heterogenes Angebot und eine stark differenzierte Nachfrage aufeinander. Gerade das Feld der Kommunikation ist dabei äußerst weit. Um sich in diesem Umfeld eine maximale Transparenz bei der Auswahl ihrer Geschäftspartner zu verschaffen, nutzen viele Auftraggeber – insbesondere international agierende Konzerne – standardisierte Selektionsprozesse. Mittlerweile hat …
In der Zeit zwischen dem 24.12. und 10.01. pausiert dieser werktägliche POS-Marketing-Blog. Allen Lesern wünsche ich entspannte Feiertage und ein gutes, gesundes neues Jahr! Herzlichst, Ihr Gernot Lingelbach
Genau heute vor einem Jahr veröffentlichte ich hier den ersten Beitrag. Zum Start von „POS-HOTS – der POS-Marketing-Blog“ ging es um den Nutzen von Gewinnspielen und die Einordnung dieser Mechanik in unserer Promotion-Toolbox, illustriert an aktuellen Fallbeispielen. Seither kamen genau 215 Beiträge – diesen hier inbegriffen – dazu und die Themenauswahl war in der Tat …
Herbstzeit – Erntezeit; auch für unseren Fach-Blog sammeln wir Früchte in Form aktueller Entwicklungen und Erkenntnisse im POS-Marketing ein und bereiten uns damit auf eine ertragreiche Blog-Zeit ab Mitte Oktober vor. Bis dahin legen wir eine Pause ein.
Auch wenn wir dieses Jahr unsere Urlaubszeit nicht wie gewohnt verbringen können ist eine schöpferische, regenerative Pause wichtig. Diese nimmt sich dieser Blog und damit auch Ihr Autor von Ende Juli bis Mitte August. Danach geht es mit neuen Beiträgen und frischen Themen rund ums POS-Marketing weiter. Eine schöne Sommer- und Ferienzeit wünscht Ihnen Ihr …
Je nach Alter fiebert man seinem Geburtstag mit unterschiedlicher Intensität entgegen. Können es Kinder kaum erwarten, die wenigen Kerzen auf dem Geburtstagskuchen auszupusten, fällt die Freude über den Jahrestag mit fortschreitendem Alter meist etwas verhaltener aus. Ist bei uns anders, bei uns im Marketingbereich. Marken feiern Geburtstage unabhängig vom Alter voller Freude und mit viel …
Geburtstage, Jubiläen & Co. – wie funktioniert „History Marketing“ auf der Fläche? Weiterlesen »
Am Donnerstag vergangener Woche wurde per Bundestagsbeschluss die Werbung für das Rauchen in Deutschland weiter eingeschränkt. Demnach ist Kinowerbung für Tabakprodukte in Filmvorführungen mit Altersfreigaben unter 18 Jahren ab 2021 verboten. Auf Außenflächen, also 18/1-Plakaten, City-Light-Poster etc. wird Kommunikation für Zigaretten & Co. ab 2022 ebenfalls nicht mehr erlaubt sein. Kommentiert wird die weitere Verschärfung …
Der Weg in den dunklen Werbemarkt – erst Tabak und danach? Weiterlesen »
Allgemein / Von Gernot Lingelbach Liebe Leserinnen und Leser, diese Woche gibt es eine (urlaubsbedingte) Schaffenspause. Ab dem 29.06. geht es dann wieder fünfmal wöchentlich mit aktuellen Posts weiter. Bleiben Sie gesund und seien Sie herzlich gegrüßt von Ihrem Gernot Lingelbach
Heute ein kurzer Impulsbeitrag zu einem Thema, das unseren Kernkompetenzbereich des POS-Marketing nur streift. Zwar geht es um Neuheiten auf der Fläche, um Produktinnovationen. Jedoch nicht vor dem Hintergrund der POS-Präsenz. Heute geht es um das Verhältnis von Packungsgestaltung und Positionierung zu tatsächlichen Inhalten der neuen Artikel, allesamt aus dem Bereich „Süßwaren und salzige Snacks“. …
Liebe Leser, ab heute gilt die Maskierungspflicht in öffentlichen Verkehrsmitteln, Banken und Geschäften flächendeckend in ganz Deutschland. Dies beschlossen von den Landesregierungen als strengere Umsetzung der vom Bund lediglich empfohlenen(!) Vorsichtsmaßnahmen zur Verringerung der Ansteckungsgefahr mit Covid-19 Viren. Dieser Blog beschäftigt sich mit Fragen rund um die Vermarktung im stationären und digitalen Handel. Ist also …
Tief durchatmen, tiiiiiief durch … die Maske … atmen! Weiterlesen »
