Allgemein

Der schöne Schein: Werbelügen ohne ku(h)rze Beine

Sie wissen es. Kennen es möglicherweise aus der eigenen Berufspraxis. Die Kommunikation zu Vermarktungszwecken befindet sich oft in einem Graubereich zwischen harten Fakten und schönem Schein. Sie changiert fast immer zwischen blassem Aschgrau und kräftigem Anthrazit. Je mehr die Kontraste verschwimmen, desto schwieriger wird es, die Grenze zwischen faktenbasierter Information und Märchengeschichte zu erkennen. Wesentliche …

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Gerechtigkeit siegt? Herausforderung genderkorrektes Schreiben.

Liebe Leser*innen dieses Blogs, aus aktuellem Anlass heute ausnahmsweise einmal kein Beitrag zum POS-Marketing. Keine Zeile zu neuen Studien, innovativen Instore-Technologien, ausgeklügelten Vermarktungsmechaniken oder disruptiven Kreativkonzepten. Denn: Es geht heute um das großgeschriebene „I“ im Wort, den Unter- oder Schrägstrich bzw. das Binnen-Sternchen, die gendergerechte Schreibweise also von KundInnen, Händler/innen, Vermarkter_innen oder Fachmann*innen. Sie erkennen …

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Der Bergbauer als Anti-Walter – Vorteile der Textteilanzeige

Kennen Sie Martin Handfort? Falls es nicht sofort klingelt, ein Tipp: der mittlerweile 64-Jährige hat in mehr als 30 Ländern insgesamt 43 Millionen Bücher verkauft. Nein, nicht als Romancier oder Sachbuchautor, der Brite ist Erfinder der „Walter“ (Waldo)-Wimmelbilderbücher. Mit der Frage „Where‘s Wally?“ hat er Heerscharen von jugendlichen und erwachsenen Spürnasen auf die Suche nach …

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App to go – kontaktlos im Sammeluniversum

Nehmen wir einmal an, Sie besitzen eine Kundenkarte eines führenden deutschen Loyalty-Programms im Handel. Gehen wir weiter davon aus, dass Sie sich seit längerer Zeit – einigen Jahren – nicht mehr mit dieser Karte beim Provider eingeloggt haben und Ihnen das Passwort entfallen ist. Nun möchten Sie sich aber anmelden, um neue Funktionen der Karte …

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POS-HOTS Praxis: Der RFP .. oder die Kunst, einem nackten Mann in die Taschen zu greifen.

Auf dem Markt der Marketing- und Vertriebsdienstleistungen treffen ein äußerst heterogenes Angebot und eine stark differenzierte Nachfrage aufeinander. Gerade das Feld der Kommunikation ist dabei äußerst weit. Um sich in diesem Umfeld eine maximale Transparenz bei der Auswahl ihrer Geschäftspartner zu verschaffen, nutzen viele Auftraggeber – insbesondere international agierende Konzerne – standardisierte Selektionsprozesse. Mittlerweile hat …

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Happy BlogDay – ein Jahr POS-HOTS!

Genau heute vor einem Jahr veröffentlichte ich hier den ersten Beitrag. Zum Start von „POS-HOTS – der POS-Marketing-Blog“ ging es um den Nutzen von Gewinnspielen und die Einordnung dieser Mechanik in unserer Promotion-Toolbox, illustriert an aktuellen Fallbeispielen. Seither kamen genau 215 Beiträge – diesen hier inbegriffen –  dazu und die Themenauswahl war in der Tat …

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BLOG-Pause Herbst

Herbstzeit – Erntezeit; auch für unseren Fach-Blog sammeln wir Früchte in Form aktueller Entwicklungen und Erkenntnisse im POS-Marketing ein und bereiten uns damit auf eine ertragreiche Blog-Zeit ab Mitte Oktober vor. Bis dahin legen wir eine Pause ein.

Geburtstage, Jubiläen & Co. – wie funktioniert „History Marketing“ auf der Fläche?

Je nach Alter fiebert man seinem Geburtstag mit unterschiedlicher Intensität entgegen. Können es Kinder kaum erwarten, die wenigen Kerzen auf dem Geburtstagskuchen auszupusten, fällt die Freude über den Jahrestag mit fortschreitendem Alter meist etwas verhaltener aus. Ist bei uns anders, bei uns im Marketingbereich. Marken feiern Geburtstage unabhängig vom Alter voller Freude und mit viel …

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Der Weg in den dunklen Werbemarkt – erst Tabak und danach?

Am Donnerstag vergangener Woche wurde per Bundestagsbeschluss die Werbung für das Rauchen in Deutschland weiter eingeschränkt. Demnach ist Kinowerbung für Tabakprodukte in Filmvorführungen mit Altersfreigaben unter 18 Jahren ab 2021 verboten. Auf Außenflächen, also 18/1-Plakaten, City-Light-Poster etc. wird Kommunikation für Zigaretten & Co. ab 2022 ebenfalls nicht mehr erlaubt sein. Kommentiert wird die weitere Verschärfung …

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BLOG-PAUSE VOM 22.06.2020 BIS 26.06.2020

Allgemein / Von Gernot Lingelbach Liebe Leserinnen und Leser, diese Woche gibt es eine (urlaubsbedingte) Schaffenspause. Ab dem 29.06. geht es dann wieder fünfmal wöchentlich mit aktuellen Posts weiter. Bleiben Sie gesund und seien Sie herzlich gegrüßt von Ihrem Gernot Lingelbach

Neu auf der Fläche: „Gesundes“ für Kids & Co.

Heute ein kurzer Impulsbeitrag zu einem Thema, das unseren Kernkompetenzbereich des POS-Marketing nur streift. Zwar geht es um Neuheiten auf der Fläche, um Produktinnovationen. Jedoch nicht vor dem Hintergrund der POS-Präsenz. Heute geht es um das Verhältnis von Packungsgestaltung und Positionierung zu tatsächlichen Inhalten der neuen Artikel, allesamt aus dem Bereich „Süßwaren und salzige Snacks“. …

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Tief durchatmen, tiiiiiief durch … die Maske … atmen!

Liebe Leser, ab heute gilt die Maskierungspflicht in öffentlichen Verkehrsmitteln, Banken und Geschäften flächendeckend in ganz Deutschland. Dies beschlossen von den Landesregierungen als strengere Umsetzung der vom Bund lediglich empfohlenen(!) Vorsichtsmaßnahmen zur Verringerung der Ansteckungsgefahr mit Covid-19 Viren. Dieser Blog beschäftigt sich mit Fragen rund um die Vermarktung im stationären und digitalen Handel. Ist also …

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The masked Shopper – Vermummungsgebot am POS

Nun also auch bei uns in Hessen, die Maskenpflicht in öffentlichen Transportmitteln, Geschäften, Banken & Co. Oder: Corona-Hysterie schlägt Vermummungsverbot. Wissen Sie übrigens, dass es Kraftfahrern per Gesetz (§ 23, Abs. 4 StVO) verboten ist, ihr Gesicht zu verhüllen? Wusste ich nicht und wundere mich um so mehr über vollmaskierte Autolenker, die sich anscheinend akut …

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Highlight der Woche – Benchmark „Monopoly“

Tippen Sie mal, welcher Satz in vielen Briefings von Markenartikel-Unternehmen an Agenturen hohe Beliebtheit genießt, wenn es darum geht, eine Benchmark für die Entwicklung von Kreativideen im Rahmen größerer Vermarktungs-Kampagnen zu setzen? Nehmen Sie sich gern 1-2 Minuten Zeit und überlegen Sie. Hier die Lösung. Der Satz lautet: „Gefragt sind out-of-the-box-Mechaniken … orientieren Sie sich …

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Duell oder Duett? Brennpunkt Jahresgesprächsunterlage

Präsentationsdramaturgie gut vorbereiten – Tipps & Trends Alle Jahre wieder … kommt der Key Accounter zum Händler, um im Rahmen der Jahresgesprächsrunde Konzepte, Kampagnen und Konditionen zu besprechen. So ganz langsam -und unabhängig von der Corona-Krise- startet die Markenartikel-Industrie die Vorbereitungen für die Gespräche 2020. Ob diese in bewährter Form als persönlicher Dialog oder per …

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Highlight der Woche – Super Bowl-Feeling auf der Fläche

Der Super Bowl als Promotionthema Am 02. bzw. in der Nacht vom 02. auf 03. Februar 2020 wird das NFL-Endspiel der Saison 2019 ausgetragen. Der 54. Super Bowl ist DAS sportliche und mediale Top-Ereignis in den USA und es gewinnt – nicht zuletzt dank ausführlicher TV-Übertragung – auch in Deutschland an Interesse. Mit ca. eineinhalb …

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