Gewinnspiele

Home sweet home – „Corona-Promotions“ von Küche bis Konzert

Vorgestern ging es um die Tendenz, das zu Hause als Lebensmittelpunkt aufzuwerten; beschrieben im Top-Treiber „Living @ Home“.Heute betrachten wir uns einen chronologisch geordneten Querschnitt von POS-Marketing-Kampagnen binnen Jahresfrist, die dieses Thema aufgreifen. Los geht‘s mit Traumküchen, die die Marke Mövenpick den Teilnehmern an ihrem Gewinnspiel zwischen September 2020 und April 2021 offerierte. Wer Codes …

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Promotion-Highlights der Woche: Zugaben, Spenden und ein verstecktes Gewinnspiel

Der Storecheck in dieser Woche beschert uns wieder einige außergewöhnliche Promotions von den Verkaufsflächen des LEH und auch in den Drogeriemärkten finden sich zahlreiche spannende Kampagnen. Mit am bemerkenswertesten ist dort gewiss die Gewinnspielaktion zum 25-jährigen Jubiläum vom Drogerieprimus dm. Die aktivierten Küchenpapier-Produkte sind mit einem Gewinn-Code ausgestattet, der nach Eingabe auf der Aktionswebsite zur …

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So schmeckt der Sommer: aktuelle Saison-Promotions im LEH

Pünktlich zur Ferienzeit wird es am POS sommerlich. Zahlreiche Marken inszenieren sich derzeit auf den Verkaufsflächen mit Vermarktungsschwerpunkten rund ums saisonale Sujet. Keine Frage, Promotions, die die Jahreszeit feiern, sind bei Händlern und Shoppern beliebt. Obwohl das populäre Thema dabei nicht durchweg originelle, kreative und spannende Umsetzungen hervorbringt, gibt es doch einige Aktionen, die herausstechen …

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Mehr Kohle am POS –Grill-Promotions im Mai

Über lange Strecken zeigte sich der vermeintliche Wonnemonat in diesem Jahr kühl, nass und windig. In schneller Taktung folgte ein Tiefdruckgebiet aufs andere, doch nun verabschiedet sich der Mai mit „Waltraud“, einem Hoch zum Monatsende. Neben den unentwegten Outdoor-Freunden, die auch mit Daunenjacke und Regenschirm am Rost stehen, trauen sich nun langsam auch die Schönwettergriller …

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Online spielen, offline spielen und gratis testen – die Promotions der Woche!

Mit einer Vermarktungskampagne für smartphoneaffine Liebhaber von kleinen Spielereien und süßer Creme wartet derzeit die Marke kinder JOY aus dem Hause Ferrero auf. Das sommerliche Ü-Ei offeriert seinen Kunden als Zugabe die Möglichkeit, ein digitales Game gratis zu spielen. Der Ablauf: QR-Code auf dem Beileger von Kinder Joy scannen und zum „Dino-Experten mit den Jurassic …

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Promotion-Trend Camper – hier bin ich Mensch, hier steig ich ein!

Nach einem kurzen sommerlichen Intermezzo im März mit Temperaturen weit über 20 Grad, gibt sich der Lenz derzeit deutlich kühler als im längerfristigen Mittel. Doch ganz allmählich wird es wärmer und auch die Marktteilnehmer wittern milde Frühlingsluft. Zahlreiche Markenartikler und Händler starten nun ihre Frühjahrskampagnen und setzen darin einen thematischen Trend promotional fort, der sich …

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Promo der Woche: Super Dickmann‘s – gratis Küsse für geduldige Tester.

Schokokuss, Schaumkuss, Schaumzapfen, Naschkuss, Schoko-Köpfli, Schwedenbombe, früher Mohrenkopf oder Negerkuss – die begriffliche Vielfalt für die Süßigkeit aus Zuckerschaum ist beeindruckend. Spannend auch, dass auf der Verpackung der „Super Dickmann‘s“ die entsprechende Warenspezifikation fehlt. Das könnte ein Hinweis darauf sein, dass die Berliner Zuckerbäcker versuchen, ihre Marke sukzessive in einen Gattungsbegriff zu verwandeln. Wie auch …

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POS-Highlights der Woche: Fotos, Fun, Familie und das F-Wort

Zum Auftakt der zweiten „POS-HOTS-Woche“ dieses noch neuen Jahres gönnen wir uns einen entspannten Blick auf einige bemerkenswerte Aktionen, die uns im Januar auf den Verkaufsflächen (oder digitalen E-Commerce-Oberflächen) begegnen. Kreativ durchs Jahr mit Nutella Passend zum Jahreswechsel offeriert Nutella den Shoppern einen gratis Fotokalender für den Kauf von drei Gläsern des süßen Brotaufstrichs. Die …

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Promotion der Woche – „Millionen memory®“ im Wandel der Zeit

Wir erinnern uns, vor genau einem Jahr führte Ferrero das „Millionen memory®“-Gewinnspiel durch. Erstmals wurden im Rahmen dieser Kampagne alle Marken des Süßwarengiganten in eine gemeinsame POS-Marketing-Aktion einbezogen. Das Motto allerdings war nicht neu, bereits im Jahr 2007 veranstalteten die Frankfurter eine Frühsommer-Promotion mit entsprechendem Titel für die Marken Duplo, Hanuta und Nutella; s. Abbildung: …

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Promotion der Woche: per Hürdenlauf zum Lottogewinn!

Im Oktober hat Coca-Cola eine Neuauflage seiner 2019‘er Mehrwegflaschen-Aktion gestartet. Pünktlich zum Start der blätterbunten Jahreszeit soll die Aktivierung „DAS GROSSE COCA-COLA KISTENLOTTO“ für eine farbenfrohe Auswahl an Mischkisten-Verkäufen sorgen. Zudem zielt die Promotion-Konzeption darauf ab, alle Produktvarianten des Mehrwegsortiments einzubeziehen und – so die Vermutung – insbesondere den weniger populären Randartikeln einen Schub am …

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Mechanik-Montag: Gewinnspiele mit Hebelwirkung

Das heutige Blog-Jubiläum – Sie lesen gerade Beitrag Nr. 200 – soll einer der populärsten POS-Marketing-Mechaniken gewidmet sein, dem Gewinnspiel. In der Tat gehören Preisausschreiben auch in diesem Jahr wieder zu den beliebtesten Vermarktungs-Instrumenten von Markenartikelindustrie und Handel. Nach den Hard- Selling-Mechaniken Multibuy, Zugaben, Bundles und Übergrößen finden wir sie in der Statistik bis einschließlich …

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Highlight der Woche: Kinderwunsch erfüllen per Gewinnspiel!

Unser POS-HOTS Highlight der Woche habe ich bereits für den heutigen Montag entdeckt. Und damit ein weiteres Beispiel für Risiken bei der Konzeption von POS-Marketing-Aktionen gefunden. Neben Gestaltungsfallen (z. B. Beachtung von Copyrights) und Thementücken (z. B. EM-Kampagnen ohne EM) betrifft dies unter anderem auch die Formulierung des Aktionsmottos, womit wir schon bei der „Promotion …

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Promotion der Woche – zahlen, zocken und zurückkommen (Teil 2)

Vorgestern wurden in diesem Blog die Inhalte und der Ablauf der aktuellen Promotion „Der große Aldi Jackpot“ vorgestellt. Die Aktion kommt wie ein lupenreines Instant-Win-Gewinnspiel mit Code basierter Gewinnchance daher. Der Ablauf: die Teilnehmer scannen ihren individuellen Code per Smartphone oder geben ihn auf der Website ein. Danach erfahren sie sofort, ob sie den Jackpot …

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Highlight der Woche – Benchmark „Monopoly“

Tippen Sie mal, welcher Satz in vielen Briefings von Markenartikel-Unternehmen an Agenturen hohe Beliebtheit genießt, wenn es darum geht, eine Benchmark für die Entwicklung von Kreativideen im Rahmen größerer Vermarktungs-Kampagnen zu setzen? Nehmen Sie sich gern 1-2 Minuten Zeit und überlegen Sie. Hier die Lösung. Der Satz lautet: „Gefragt sind out-of-the-box-Mechaniken … orientieren Sie sich …

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Keine Zeit zum Werben – Corona verhagelt die Promotion-Saison

Anders als in den Bond-Filmen macht das böse weltumspannende Virus in der Realität nicht vor dem Meisterspion seiner Majestät halt. Der Kinostart des 25. Abenteuers vom britischen Helden wurde verlegt, die Vorführsäle bleiben wegen der Corona-Krise momentan geschlossen. Bitter für Filmverleiher und Betreiber von Filmtheatern, die auf gut besuchte Frühlingsvorstellungen hofften. Sehr unerquicklich auch für …

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Mechanik-Montag: Gewinnspiele … ganz einfach?

Populäres POS-Marketing-Werkzeug Gewinnspiele sind beliebt, sie lagen im Jahr 2019 auf Platz 5 der am häufigsten genutzten Promotion-Werkzeuge im LEH. Gemeint ist hier die „klassische“ Variante des Preisausschreibens, ohne direkten Bezug zum Produktkauf, keine Code-Gewinnspiele also (diese folgen erst auf Platz 9 im Ranking)! Als Marketing-Experte und Leser dieses Blogs wissen Sie es, einfache Glücks-Gewinnspiele …

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Highlight der Woche: Happy Birthday Haribo!

1920 bis 2020 – eine Erfolgsgeschichte wird gefeiert Im Dezember 1920 kombiniert Johann „Hans“ Riegel die ersten beiden Buchstaben seines Vor- und Nachnamens mit der ersten Hälfte des Wortes „Bonn“, seiner Heimatstadt und launcht mit Ha-Ri-Bo eine Mega-Brand im Süßwarenbereich. Das Geburtsjahr der Marke wird in diesem Jahr mit der größten Promotion-Offensive seit Firmengründung gefeiert …

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MECHANIK-MONTAG: Bewusst-Lose bei Rewe

Nein, hier geht es weder um kollabierende Shopper in Warteschlangen an Supermarkt-Kassen noch um Opfer einer Schlägerei um das letzte Sonderangebot bei den Kölner Kaufleuten. Gemeint sind Gewinnspiel-Lose für – wie Rewe es formuliert – bewusste Gewinne (Zitat Aktionswebsite: „Bewusst einkaufen, bewusst gewinnen – viele bewusste Hauptgewinne warten.“). Rewe knüpft mit der großangelegten Gewinnspielaktion von …

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MECHANIK-MONTAG Heute: Spezial-Versicherungen – Risikominimierung bei Promotionaktionen

Mechaniken mit Risikopotenzial Mit welchen Werkzeugen in unserer Promotion-Toolbox können wir besonders aufmerksamkeitsstarke, kreative, spannende und außergewöhnliche POS-Kampagnen bauen? Richtig, es sind solche, die auf den ersten Blick nach einem besonders gut gefüllten Budgettopf aussehen und für den Veranstalter ein nicht geringes Risiko bergen. Instant-Win-Gewinnspiele mit garantierten Gewinnen, Sammelaktionen mit wertigen Prämien, „Probierkauf-gratis“-Aktionen, sie alle …

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Frisch aus dem POS-Marketing-Mix(er): Loyalty-Promotions und Gewinnspiele

Was ist stärker: Treue oder Spieltrieb? Zuweilen verschwimmen die Grenzen zwischen den doch üblicherweise klar voneinander getrennt liegenden Werkzeugen im Werkzeugkoffer der POS-Marketing-Tools. So zum Beispiel auch bei Sammelaktionen und Gewinnspielen. In der Kombination der beiden Mechaniken gibt es unterschiedliche Ausprägungen: a) Sammelaktion mit einem zusätzlichen Gewinnspiel b) Sammelaktion als Gewinnspiel (sog. Sammel-Gewinnspiele) Im ersten …

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