Ein wenig Zukunftsmusik gefällig? Der Beitrag gestern widmete sich den Möglichkeiten des Messenger basierten Kundendialogs. Heute dazu eine inhaltliche Ergänzung mit dem Ausblick auf den smarten Strichcode – den sogenannten GS1 Digital Link.
Was hat es damit auf sich?
Zitieren wir die Website von GS1:
Der GS1 Digital Link Standard verbindet die GS1 Idente (z. B: EAN-Code) mit dem Web. Mit diesem neuen Standard können flexibel verschiedene Informationen zu einer physischen Einheit über einen einzigen Link zur Verfügung gestellt werden. Und dies für Verbraucher sowie alle Partner in der Lieferkette und den Handel. Die verlinkten Informationen können jederzeit angepasst werden, ohne den Datenträger – wie z.B. ein QR-Code – und dessen Inhalt erneuern zu müssen. Dies eröffnet viele neue Möglichkeiten, die statischen Informationen auf der physischen Einheit online zu erweitern.
Im Schaubild sieht das so aus:
für fast alle Produktinformationen
Quelle: GS1
Kurz gesagt: Der GS1 Digital Link macht den bisherigen Barcode überflüssig, denn: Abhängig davon, wer mit welcher Anwendung den digitalen Code aufruft, ändern sich die zurückgelieferten Informationen. Damit werden andere Codes, Kennzeichnungen und z. B. auch Siegel auf der Packung obsolet.
Bedeutet für uns im POS-Marketing, dass die gestern vorgestellte Messenger-Verlinkung über diesen neuen QR-Code ablaufen könnte. Ein zusätzlicher Touchpoint am POS wie z. B. der QR-Code auf einer Regalschiene oder einem anderen Werbemittel wäre damit nicht mehr erforderlich – das Produkt als Werbeträger würde ausreichen.
Für Hersteller bietet der neue Code einen weiteren Vorteil: mehr Platz auf der Verpackung! Da künftig fast alle Informationen über einen Code vermittelt werden können, werden weniger Etiketten auf dem Produkt benötigt. Über eine einzige ID auf dem Etikett kann jedes Produkt mit seinem digitalen Zwilling verbunden werden – und das über den gesamten Produktlebenszyklus hinweg.
Weitere Informationen zur Funktionsweise des digital Link finden Sie auf der GS1-Internetseite:
https://www.gs1-germany.de/gs1-standards/datenaustausch/gs1-digital-link/