Haben wir letzte Woche den Schnäppchen-Shopper thematisch über die Verkaufsfläche begleitet, erwartet uns heute ein Kontrastprogramm. Es geht um das Idealbild eines Shoppers. Um den Wunschtraum von Wochen- und Supermarktbetreibern. Um den Kontrast zum Angebotsjäger auf seiner permanenten Jagd nach Aktionspreisen, Rabatten und Special Offers.
Kurz: es geht um den Quality Shopper, den Qualitätskäufer.
der Qualitätskäufer.
Quelle: SCAN 2.0 Studie
Illustration von Martina Hillemann
Das Profil des Qualitätskäufers: Inhalte vor Preis!
Qualitätskäufer treffen wir überproportional häufig im Westen und Süden der Republik an. Sie sind Mitte 40 und kaufen mit großer Freude qualitativ hochwertige Produkte ein. Gütesiegel und nachhaltige Verpackungen bereiten ihnen innere Zufriedenheit. Demnach kaufen Qualitätskäufer bewusst ein und wählen bevorzugt Bio- oder Fairtrade-Produkte. Der Preis spielt dabei kaum eine Rolle. Beachtlich, da sie nicht unbedingt das allerhöchste Haushalts-Nettoeinkommen aller Shoppertypen aufweisen.
Der „Mind-Set“ des Quality Shoppers
Die Gedanken- und Bilderwelt des Qualitätskäufers in Bezug auf seine ideale Einkaufsstätte ist geprägt von Attributen, die hohe Qualität beim Einkaufen versprechen:
bei der Vorstellung einer Shoppingtour in seiner Haupteinkaufsstätte
Segmentierung via „VALLERY“
Quelle: SCAN 2.0 Studie
Manchmal macht ein Schnäppchen Spaß
Achtung: auch Quality-Shopper haben durchaus manchmal Spaß daran, Schnäppchen zu machen – ganz ohne finanziellen Druck, jedoch immer unter Beachtung der Inhaltsstoffe.
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