Suchergebnisse für: Multibuy

Highlight der Woche: Ge‘Nuss‘-Grüße zum Fest

Promotionmechaniken /

Frohe Botschaften mit Seeberger Wie mit relativ einfachen Mitteln eine stimmige und stimmungsvolle Vorweihnachtsaktion umgesetzt werden kann, zeigt der Nuss- und Snackspezialist Seeberger vor den Feiertagen. Mit der Aktion „Genuss-Grüße zum Fest“ können Shopper einen lieben Mitmenschen „mit einem ganz besonders persönlichen Geschenk“ überraschen. Mechanik: 3 Seeberger Produkte – in einem einzigen Kaufakt – erwerben; […]

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MECHANIK-MONTAG Heute: Zugaben – Hardselling mit Mehrwert

Promotionmechaniken /

Die Zugabe, ein populäres Marketing-Tool Zu den beliebtesten und meistgenutzten Werkzeugen in der Toolbox von POS-Marketing-Professionals gehören Zugaben. Da sie – ähnlich wie Aktionspreise, Multibuy, Couponing usw. – einen unmittelbaren Mehrwert beim Kauf bieten, gehören sie ins Fach der „Hardselling“-Mechaniken. Je nach Warengruppe werden Zugaben entweder physisch getrennt von der Hauptware oder als In- bzw.

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Blick in den POS-Marketing-Rückspiegel: Promotions 2009 und heute

Hardselling, Trends im Handel /

Im Trend: Value-for-Money und Hardselling Weg vom gebrandeten Liebhaberobjekt hin zum unmittelbaren Mehrwert – in der letzten Dekade ist eine deutliche Tendenz vom ideellen zum praktischen materiellen Zusatznutzen bei POS-Marketing-Aktionen zu erkennen. Zudem fand eine Verlagerung der Promotionmechaniken von Image getriebenen Initiativen hin zu den sogenannten „Hardselling“-Maßnahmen mit einer klareren Ausrichtung auf Abverkaufswirkung statt. Beispiele

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MECHANIK-MONTAG Heute: Loyalty-Promotions (Sammel-/Treueaktionen)

Sammelaktionen /

Ziemlich genau in der Mitte unseres POS-Werkzeugkastens finden wir das POS-Marketing-Tool der Kundenbindungsmaßnahmen. Sie befinden sich im Bereich zwischen den sehr stark Abverkauf orientierten Mechaniken wie z. B. Aktionspreisen, Multibuy-Angeboten, Coupons und den eher Image bildenden Themenaktionen wie Gewinnspielen, Charity-Promotions u. a. Zu Kundenbindungsmaßnahmen gehören in der Praxis all jene Aktivitäten, die den Rezipienten dazu

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Frisch aus dem POS-Marketing-Mix(er): Loyalty Promotions für unterschiedliche Warengruppen

Allgemein, Sammelaktionen /

Für die folgenden Betrachtungen in diesem Beitrag sei darauf hingewiesen, dass die vom Handel selbst initiierten Sammelaktionen zunächst außen vor bleiben. Bei diesen gelten andere Rahmenbedingungen als für Markenartikler. Den Loyalty-Aktionen der Retailer widmet sich einer der kommenden Beiträge. Als Faustregel nicht nur für Markenartikler gilt: je länger der Sammel-Zeitraum, desto höher sollten die geplanten

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MECHANIK-MONTAG: HEUTE: Gewinnspiel-Tipps für Praktiker / TEIL 1

Allgemein, Gewinnspiele, Hardselling, Marketingziele /

Bei der Konzeption von Gewinnspielen stellen sich dem Veranstalter mehrere grundsätzliche Fragen. Mit den nachfolgenden beschäftigen wir uns in loser Reihenfolge im Rahmen dieses Beitrags und der kommenden „Mechanik-Montage“. 1. Welche Art von Gewinnspiel passt am besten zu den Vermarktungszielen? 2. Mit welchen Gewinn-Werten lassen sich die avisierten Zielgruppen am stärksten zur Teilnahme aktivieren? 3.

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Glossar

AKTIONSPREIS Zeitlich begrenzte Reduzierung des Normalpreises eines Artikels oder eines Sortiments. In der Praxis wird der Aktionspreis von Herstellern (bei direktem Vertrieb) und Händlern als taktisches Verkaufsförderungsinstrument zur Erzielung eines signifikanten Absatzeffekts genutzt. Der Aktionspreis ist eine sogenannte „Hardselling-Mechanik“ und eines der am häufigsten genutzten Instrumente im deutschen Lebensmitteleinzelhandel. BUNDLE Ein Bundle ist die physische

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