Gernot Lingelbach

Lichtdurchfluteter Öko-Tempel – der grüne rote Faden bei Rewe.

Regionalität, Trends im Handel /

Hell, heimatverbunden und zu großen Teilen aus Holz – so präsentiert sich  der neu eröffnete REWE Markt in Wiesbaden-Erbenheim. Vor einem knappen halben Jahr berichtete dieser Blog über den damaligen Entwicklungsstand des Neubaus und erläuterte das zugrunde liegende „Green Building Konzept“ der Rewe. Heute also ist es soweit, ich nehme Sie – nur vier Tage […]

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Mehr Kohle am POS –Grill-Promotions im Mai

Gewinnspiele, Promotionmechaniken /

Über lange Strecken zeigte sich der vermeintliche Wonnemonat in diesem Jahr kühl, nass und windig. In schneller Taktung folgte ein Tiefdruckgebiet aufs andere, doch nun verabschiedet sich der Mai mit „Waltraud“, einem Hoch zum Monatsende. Neben den unentwegten Outdoor-Freunden, die auch mit Daunenjacke und Regenschirm am Rost stehen, trauen sich nun langsam auch die Schönwettergriller

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Online spielen, offline spielen und gratis testen – die Promotions der Woche!

Gewinnspiele, Promotionmechaniken /

Mit einer Vermarktungskampagne für smartphoneaffine Liebhaber von kleinen Spielereien und süßer Creme wartet derzeit die Marke kinder JOY aus dem Hause Ferrero auf. Das sommerliche Ü-Ei offeriert seinen Kunden als Zugabe die Möglichkeit, ein digitales Game gratis zu spielen. Der Ablauf: QR-Code auf dem Beileger von Kinder Joy scannen und zum „Dino-Experten mit den Jurassic

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Grüne Typen und Lesenswertes – die Anzeigen der Woche

Trade Marketing /

Die Fachpresse der vergangenen beiden Wochen lieferte für diesen Blog wieder einmal einige gute Beispiele für hervorragende, originelle und kreative, aber auch optimierungsfähige Kommunikation. Wie üblich lassen wir uns beim Bewerten von B2B-Motiven ausschließlich von den Leitlinien für professionelle Handelskommunikation führen. Denn persönliches Gefallen ist Geschmacksache und radikal subjektiv. Fast immer jedoch schneiden die Anzeigen

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Affenstark und flink gebracht: Welches Liefermodell nutzen die meisten Deutschen?

Digitalisierung, Trends im Handel /

Wohnen oder arbeiten Sie in einem Ballungsgebiet? Falls Sie das tun, ist es Ihnen sicher aufgefallen: Das Stadtbild hat sich in den vergangenen Jahren verändert. Präzise formuliert: Die Farbpalette des innerstädtischen Verkehrs wurde um einige Facetten reicher, denn eine wachsende Zahl an Zustelldiensten unterschiedlicher Couleur liefert Lebensmittel bis zur Haustür der Kunden. Insbesondere das Corona-Jahr

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Der schöne Schein: Werbelügen ohne ku(h)rze Beine

Allgemein, Shoppermarketing, Wettbewerbsrecht /

Sie wissen es. Kennen es möglicherweise aus der eigenen Berufspraxis. Die Kommunikation zu Vermarktungszwecken befindet sich oft in einem Graubereich zwischen harten Fakten und schönem Schein. Sie changiert fast immer zwischen blassem Aschgrau und kräftigem Anthrazit. Je mehr die Kontraste verschwimmen, desto schwieriger wird es, die Grenze zwischen faktenbasierter Information und Märchengeschichte zu erkennen. Wesentliche

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Die Fußball-EM – emotional mittelmäßig?

Promotionmechaniken, Trade Marketing, Trends im Handel /

Genau heute in einem Monat ertönt der Anpfiff zur Fußball-Europameisterschaft. Gut zu merken: Vom 11. Juni bis 11. Juli findet in 11 verschiedenen Städten die UEFA EURO 2020 statt. In der Tat behielt die UEFA die ursprüngliche Jahreszahl bei, damit das um ein Jahr verschobene Turnier weiterhin als 60-Jahre Jubiläumsfeier des Verbands gelten kann. Das

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POS-Promotion Highlights im April 2021

Promotionmechaniken, Trends im Handel /

Lassen Sie und heute einen Streifzug über die Verkaufsflächen des Landes unternehmen, um außergewöhnliche, innovative und besonders bemerkenswerte POS-Kampagnen zu entdecken. Dabei behalten wir immer die goldenen Regeln für POS-Kommunikation im Hinterkopf: Auffallen Klar und schnell kommunizieren Überzeugen Starten wir bei Obst und Gemüse in einem Edeka-Markt, wo uns eine raumgreifende Installation in gelb und

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Promotion der Woche: Prämienflut mit Fragezeichen

Sammelaktionen /

Seit Jahrhunderten kämpfen Bewohner von Küstenregionen gegen die Fluten der Nordsee. Bauten in Vorzeiten ihre Häuser auf Anhöhen und errichteten allmählich immer wehrhaftere Deiche zum Schutz gegen stetig steigende Meeresspiegel. Das Bild strömender Wassermassen nutzt jetzt die Marketingriege der DMK Deutsches Milchkontor GmbH für ihre heute beginnende Sammelpromotion. Mit dem bezeichnenden Motto „Prämienflut“ aktivieren die

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Populärste Promotion-Mechaniken und die Top-Warengruppen in Q1/2021

Promotionmechaniken, Trends im Handel /

Vor wenigen Tagen skizzierte ich die Situation von Marketing- und Vertriebsmanagern in der Vorbereitungsphase für die Jahresgesprächsunterlagen. Wies darauf hin, dass sich zahlreiche Fragen rund um Promotion-Aktivitäten in der eigenen Kategorie oder anderen Warengruppen mithilfe des Reporting-Tools ProBar® beantworten lassen. Heute einige Auswertungen für das erste Quartal 2021 als Beispiel. Insgesamt wurden in Q1 /

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ProBar® beantwortet Promotion-Fragen

Promotionmechaniken /

Derzeit streifen nicht nur süße, wohlbekannte Frühlingsdüfte durchs Land, auch in den Marketing- und Vertriebsabteilungen weht ein frischer Wind. Dieses Lüftchen der Erneuerung freilich belebt nicht die von Mörike bedichtete knospende Natur, es wirbelt durch die Gedanken der Manager zur Vorbereitung auf die Jahresgespräche zwischen Industrie und Handel. In der Tat, zwischen Anfang April und

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Promotion-Trend Camper – hier bin ich Mensch, hier steig ich ein!

Gewinnspiele, Promotionmechaniken /

Nach einem kurzen sommerlichen Intermezzo im März mit Temperaturen weit über 20 Grad, gibt sich der Lenz derzeit deutlich kühler als im längerfristigen Mittel. Doch ganz allmählich wird es wärmer und auch die Marktteilnehmer wittern milde Frühlingsluft. Zahlreiche Markenartikler und Händler starten nun ihre Frühjahrskampagnen und setzen darin einen thematischen Trend promotional fort, der sich

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Hat uns dm in den April geschickt?

Shoppermarketing /

Der Aprilscherz erfreut sich einer jahrhundertelangen Tradition und ist auch heute noch populär. Dieses Mal gewann ich am 01. 04. allerdings den Eindruck, dass privat und öffentlich weniger gespaßt, geschickt und verulkt wurde. Das Bundesgesundheitsministerium warnte gar vor lustig gemeinten Falschmeldungen in Zusammenhang mit dem Corona-Virus Leichte Verunsicherung darüber, ob eine „April-Ente“ durch die Redaktion

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Kleine Felder und große Promos: Die Anzeigen der Woche 2/2

Trade Marketing /

Die aktuelle Wochen- und Monatsfachpresse liefert uns ein Füllhorn interessanter Erzeugnisse der Business-to-Business-Werbung. Deshalb führen wir die gestern begonnene Rubrik „Anzeigen der Woche“ mit einem weiteren Beitrag heute fort und schauen uns an, wie unterschiedlich (effektiv) B2B-Kommunikation wirken kann. Einen hervorragenden Vergleich liefern uns dafür die Seiten 68 und 69 der LZ direkt. Dort finden

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Kommunikation für Sommerdrinks – die Anzeigen der Woche (1/2)

Trade Marketing /

Heute nutzen wir wieder einige Anzeigen aus der Fachpresse als Anschauungsmaterial, um professionelle B2B-Motive von Laienarbeit unterscheiden zu können. Dafür legen wir Regeln zugrunde, die sich in zahlreichen Untersuchungen, Studien und der Praxis von Top-Agenturen und ihren Auftraggebern als Leitlinien für effektive Kommunikation bewährt haben. Eine markante Dose und zwei Claims („Verleiht Flüüügel“ und „Belebt

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Gerechtigkeit siegt? Herausforderung genderkorrektes Schreiben.

Allgemein /

Liebe Leser*innen dieses Blogs, aus aktuellem Anlass heute ausnahmsweise einmal kein Beitrag zum POS-Marketing. Keine Zeile zu neuen Studien, innovativen Instore-Technologien, ausgeklügelten Vermarktungsmechaniken oder disruptiven Kreativkonzepten. Denn: Es geht heute um das großgeschriebene „I“ im Wort, den Unter- oder Schrägstrich bzw. das Binnen-Sternchen, die gendergerechte Schreibweise also von KundInnen, Händler/innen, Vermarkter_innen oder Fachmann*innen. Sie erkennen

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Blick in die Zukunft des LEH: 10 Trends für die kommenden 5 Jahre

Studien und Bücher des Monats /

Das Corona-Virus zerstört. Es greift an und bringt den gesunden Organismus aus der Balance. Die Auswirkungen dieses Vorgangs spüren auch alle, die nicht direkt von der Infektion betroffen sind. Die gesamte globalisierte Gesellschaft leidet in unterschiedlicher Ausprägung und Intensität unter den Folgen der Pandemie. In vielen Bereichen des privaten und öffentlichen Lebens bemerken wir die

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„Wisst Ihr noch?“ – das Gestern als Geschäftsmodell

Shoppermarketing, Trade Marketing /

30, 50, 55 und 60 – nein, hier geht es nicht um die tagesaktuellen Corona-Inzidenzwerte unterschiedlicher Kommunen. Bei diesen Zahlen handelt es sich um etwas wesentlich Erfreulicheres, es sind aktuelle Markenjubiläen im LEH. Seit genau drei Jahrzehnten erfreut der „Entdecker Bäcker“ Ibis seine Kunden mit Backwerk, ein halbes Jahrhundert bietet Persil bereits „Unser Bestes“ an,

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