Vor fast auf den Tag genau einem Monat widmeten wir uns zum wiederholten Mal dem Markenrechtsstreit zwischen der Fürstenreform Gruppe und der Göbber GmbH aus Eystrup. Nachdem die Marke LieBee erneut – nun mit leicht abgeänderten Honig-Gläsern – in den Regalen des Handels erschien, bemühten wir einen Storecheck als Grundlage für einen Vergleich zwischen den […]
Nächste Runde im Gläservergleich – Glück gegen LieBee Read More »
Unser POS-HOTS Highlight der Woche habe ich bereits für den heutigen Montag entdeckt. Und damit ein weiteres Beispiel für Risiken bei der Konzeption von POS-Marketing-Aktionen gefunden. Neben Gestaltungsfallen (z. B. Beachtung von Copyrights) und Thementücken (z. B. EM-Kampagnen ohne EM) betrifft dies unter anderem auch die Formulierung des Aktionsmottos, womit wir schon bei der „Promotion
Highlight der Woche: Kinderwunsch erfüllen per Gewinnspiel! Read More »
Mit der Frage, wie Handel und Industrie in „AHA“-Zeiten mit der zur Zeit weniger genutzten Mechanik Personal-Promotions umgehen, setzten wir uns vor wenigen Tagen auseinander. Fragten uns, welche alternativen Möglichkeiten sich anbieten, um neue Produkte zu verkosten, damit probierfreudige Shopper auf den Geschmack kommen. Heute zeigt uns die Alfred Ritter GmbH aus Waldenbuch ihre Lösung:
Highlight der Woche: Ritter Sport Sampling 2.0 Read More »
Haben Sie Kinder im Vor- oder Grundschulalter? Dann erleben Sie das Phänomen der Freundebücher mit hoher Wahrscheinlichkeit gerade hautnah. Möglicherweise erinnern Sie sich aber auch an Ihre eigene Kindheit und haben damals selbst erste ungelenke handschriftliche Eintragungen in den Alben Ihrer Freundinnen und Freunde hinterlassen. Die Idee beim Freundebuch war, sich später noch an all
POS-HOTS Highlight der Woche: Freunde, wie sie im Buche stehen! Read More »
Adieu, sagt der Sommer.Er reicht dem Herbst die Handund schickt die letzte Sommersonnezum Abschied übers Land. Diese leicht melancholischen Zeilen aus einem Kindergedicht bereiten uns den thematischen Stimmungsteppich für den heutigen Beitrag zum Thema Schulanfang. Schulanfang natürlich mit Bezug auf unser Thema, die Vermarktung am Point-of-Sale. Nach Schulschließungen während des Lockdown im Frühling, nach den
3..2..1…und alles ist banane – der Schulstart am POS Read More »
Die Markenführung am POS, liebe Leser, wird uns künftig noch stärker beschäftigen als bisher. Ohne ins Thema Fragmentierung der Mediakanäle einzusteigen ist es doch offensichtlich, dass der direkte Kontakt mit der Marke in Zeiten zunehmender Digitalisierung als haptischer Anker für die Kunden immer wichtiger wird. So stehen wir bei der Planung von Markeninszenierungen am analogen
Brand Education, Brand Emotion oder Brand Promotion? – die POS-Highlights der Woche Read More »
Vor einigen Wochen haben wir uns das Konzept der neuen Verbraucherprodukte unter dem Label „Du-bist-hier-der-Chef“ am Beispiel des Pionierartikels, der Verbrauchermilch, angesehen. Haben verstanden, dass die Initiative auf der Idee basiert, Verbraucher zu befragen, was ihnen bei einem Produkt wichtig ist, um es dann analog dieser Wunsch- und Prioritätenliste zu produzieren. Zudem geht es den
Sind Verbraucher die besseren Marketeers? Read More »
„Du bist hier der Chef“, diese Redewendung kennen Sie sicher, entweder, weil Sie sie selbst schon verwendet haben oder als Antwort. Letztere wird von Mitarbeitern immer dann gern genommen, wenn es um eher knifflige unternehmerische Fragestellungen geht. Ist hier und heute aber nur die Überleitung zur ersten Neuerscheinung der Woche, der „Verbrauchermilch“. Der folgerichtige Markenname
Neu am POS – Milch für Verbraucher, Kuchen für Mädels und Pizza für Bastler Read More »
Das sind beeindruckende Eckwerte: von null auf zehn Prozent Marktanteil innerhalb von nur acht Jahren, Platz drei der meistverkauften Artikel seiner Kategorie und über eine Milliarde Umsatz. Letztere in der Währung US-Dollar, denn die Angaben stammen vom Heimatmarkt USA. Nun geht der Energy-Drink „BANG“ auch in Deutschland an den Start, was mich im Rahmen der
Big ‚Bang‘ im Getränkesegment? – Der neue Knaller fürs afG-Regal! Read More »
Vor einer knappen Woche wäre die Fußball-Europameisterschaft 2020 gestartet, hätten die Beschränkungen zur Eindämmung des Coronavirus dies nicht verhindert. Für uns also die Gelegenheit, bei neuen Aktionen auf den Verkaufsflächen auch diesen Aspekt zu berücksichtigen. Fußballkenner wissen es, „Tiki-Taka“ ist der von den Spaniern zelebrierte Spielstil, der sie zeitweise zur erfolgreichsten Mannschaft Europas und der
Neue POS-Promotions im Juni – Von „Tiki-Taka“ bis Tic Tac-Frische Read More »
Supermärkte waren die großen Gewinner der vergangenen Jahre. Insbesondere dort, wo selbständige Kaufleute am Werk sind, haben sich die Flächen überdurchschnittlich positiv entwickelt. Wurden Discounter, SB-Warenhäuser und kleine Filialbetriebe oft genug abgehängt. Mit u. a. kompromissloser Kundenorientierung bei Sortiment und Services, regionalen Angeboten und lokaler Vernetzung im sozialen Umfeld haben es die Selbständigen geschafft, sich
POS-Spitzenleistung bei Edeka – die entscheidenden Meter mehr gehen Read More »
Wenn Sie bei der heutigen Überschrift an knallharte Preisverhandlungen zwischen Handel und Industrie denken, liegen Sie zwar grundsätzlich nicht ganz verkehrt, befinden sich aber doch auf der falschen gedanklichen Fährte. Nicht dem Fight um Preise, Prozente und Promotion-Kostenzuschüsse gilt die Anspielung, sondern neuen Chips-Varianten aus dem Hause Intersnack, Köln. Bringt der deutsche Marktführer im Bereich
Neu am POS: Blut, Schweiß und Tränen im Snackregal Read More »
Bäume, Günther Jauch, Bier … nach diesen drei Stichworten sehen wir es gedanklich vor uns, das große Krombacher Regenwald Projekt. Viele von Ihnen erinnern sich noch, im Rahmen der entsprechenden Vermarktungskampagne schützten Shopper mit dem Kauf eines Kastens vom Kreuztaler Gebräu je einen Quadratmeter Urwald-Fläche in Zentralafrika. Dass es den Brauern vor 18 Jahren beim
POS-HOTS Wochen-Highlights: Von Weltverbesserern, Tiefkühlmanagern und Couch-Potatoes Read More »
Vor einigen Tagen beschäftigten wir uns mit Handelsmarken und deren Umsatzanteil in unterschiedlichen Kategorien des LEHs. Lernten, dass in einigen Warengruppen drei von vier umgesetzten Euros mit Private Labels erwirtschaftet werden. Heute widmen wir uns dem anderen Extrem, einer Marke mit komfortablen 90% Marktanteil – der Mozartkugel der (deutschen) Firma Reber. Halt, das stimmt so
Highlight der Woche: Neue Mozartkugelkomposition Read More »
Das Fußball-Event findet dieses Jahr doch statt– auf den Verkaufsflächen Sind Sie Fußball-Kenner? Dann wissen Sie, was im Fachjargon bei (nicht nur) dieser schönen Sportart mit einer „Tatsachenentscheidung“ gemeint ist. Sollten Sie nicht zu den gut informierten Fans gehören, sei Ihnen verraten, dass es sich dabei keineswegs um eine objektiv für jeden Beobachter als korrekt
Highlights der Woche: „Wichtig is‘ auf‘m Platz“ – EM-Promos im LEH Read More »
Rubbel die Kuh! Digitales Gewinnspiel von Grünländer Käse Unsere Aktion der Woche kommt aus dem schönen Heimenkirch im Westallgäu. Dort ansässig die Hochland Molkerei, aus deren Produktion der Grünländer Käse stammt. Dieser besitzt laut Hersteller in Analogie zum Markennamen zwar eine „grüne Seele“, lockt die Shopper im Moment allerdings nicht mit üppig begrasten Almwiesen, sondern
Highlight der Woche – mit grüner Seele zum goldenen Kalb Read More »
Ferreros Zugabe-Sammel-Code-Gewinnspiel-Kooperations-Promotion In der mittlerweile bedauerlich lange Reihe von Promotions, deren Konzeption durch die Corona-Krise und ihren Begleiterscheinungen ad absurdum geführt wurde, ist einmal mehr Ferrero zu finden. Heute mit einer Aktion, die unter normalen Umständen sicher für jede Menge Furore im Markt gesorgt hätte und sich nicht nur deshalb als unser Wochen-Highlight qualifiziert hat.
Highlight der Woche: Sammel-Passion ohne Fußball-Fieber Read More »
Die kunterbunte Nachosterwoche am POS Der Frühling, liebe Leser, der Frühling treibt besonders bunte Blüten. Dass am POS deutlich mehr als das von Mörike bedichtete blaue Band durch die Lande flattert, zeigen uns einige Wochen-Highlights aus der bunten Welt der Verkaufsflächen-Reklame. Finden wir rund ums Fest also von der Marten Vertriebs GmbH & Co. KG,
Tippen Sie mal, welcher Satz in vielen Briefings von Markenartikel-Unternehmen an Agenturen hohe Beliebtheit genießt, wenn es darum geht, eine Benchmark für die Entwicklung von Kreativideen im Rahmen größerer Vermarktungs-Kampagnen zu setzen? Nehmen Sie sich gern 1-2 Minuten Zeit und überlegen Sie. Hier die Lösung. Der Satz lautet: „Gefragt sind out-of-the-box-Mechaniken … orientieren Sie sich
Highlight der Woche – Benchmark „Monopoly“ Read More »
Whisk(e)y – eine interessante Warengruppe Grundsätzlich ist Whisky eine dankbare Kategorie für die Vermarktung am POS. Hier soll übrigens die ursprüngliche Schreibweise irischen Whiskys verwendet werden; das später aus Abgrenzungszwecken zum schottischen Whisky hinzugenommene „e“ sparen wir uns. Zurück auf die Fläche, zurück zu den Vorteilen der hochprozentigen Kategorie für uns Vermarktungs-Profis. Whisky bietet als
Highlight der Woche – hochprozentige Erlebniswelten am POS Read More »
